四年一度的世界杯赛事如火如荼，又遇上暑期消费旺季，茶饮行业正经历新一轮看点十足的创意角逐。在这场赛事中，奈雪以一款名为“可以喝的Gelato”的产品重磅登场，差异化的新品加上轻巧的赛事营销方式，成功交出一份销量和声量都表现突出的现象级答卷。

最近，奈雪在全国范围内推出了全新的Gelato系列，以王牌产品“浓抹香水椰”为核心进行全方位升级，推出了4款特色单品。同时，品牌还打通了创意新品、赛事情绪营销、趣味互动周边这三大策略。新品一上市就登顶门店销量榜，配套的球员积木盲盒等限定周边在多个地方迅速售尽，门店前排起长队，社交平台上也随处可见人们分享购买体验，引发全城抢购热潮。

以Gelato为纽带的浓抹Gelato双品类矩阵，经典产品上市即大受好评

此次，奈雪借助Gelato产品，将茶饮和烘焙两大领域进行融合，构建了一个覆盖全方位的夏日产品线。首先推出的有“Gelato香水椰”和“Gelato乌龙冰茶”两款新品，以及同步上线的“浓抹冰淇淋挞”。其细腻的口感获得了众多消费者的好评，上市首日就登顶门店销量榜。随着热销势头的发展，奈雪进一步推出了“Gelato芭乐冰奶”新品，为茶饮口味提供了更多选择。

在这其中，“Gelato香水椰”作为经典产品升级版的担当，成为了系列的核心。这款产品采用千目径山抹茶Gelato替代传统的奶盖，并融入了清甜的泰国香水椰，茶香与椰香在平衡中交融。此外，奈雪还创新地提出了「一品双味」的饮用方法——消费者可以单独享用表层的抹茶Gelato，感受冰淇淋的细腻口感，也可以将其与底层椰香茶底混合均匀，体验冰雪沙质的清爽茶汤，实现一杯拥有两种口感。

“梦想队”精彩亮相，创意互动周边引发抢购热潮

将社交平台的讨论热度推向极致的，则是同步推出的“奈雪梦想队”周边产品。球队配色贴纸和“球员”积木小人盲盒，迅速将消费者对赛事的支持和热爱转化为可玩、可分享的实体物品。另外，奈雪还发起了“带勺免单”活动，以低门槛的方式增加了活动热度，消费者只需带着各式各样的勺子到店，就可以免费换取一杯Gelato冰饮。这一互动活动迅速激发了UGC（用户生成内容）的创作热情，各种创意勺子的展示层出不穷。

这套策略显然深得消费者心。各式“晒勺”的记录在社交平台上随处可见，不少用户在评论区“蹲交换小人”，自发形成了“换娃”社群，还有许多人晒出了自己集齐六款小人的成果。

从产品到情感，奈雪的夏日赛事营销给出答案

产品能带来味蕾的愉悦，情感却能引起深层的共鸣。奈雪Gelato系列的巨大成功，不仅是产品创新的体现，更是对年轻消费群体需求的精准捕捉。

iiMedia Research的数据显示，到了2026年，中国的球迷们对泛世界杯主题营销的关注度将接近47%，这比他们对赛事本身的关注度高出许多。奈雪敏锐地抓住了这一趋势——现代年轻消费者不仅重视产品本身的体验，还渴望消费中的情绪共鸣和社交价值，而全球级的赛事正是激发全民共情的理想载体。

把握这一情感机遇，奈雪以一份有诚意的产品、一套巧妙的周边、一次有趣的互动，让消费者自发成为品牌的传播者。品牌并不追求高额的流量投入，而是注重每一次互动中的“种草”和“二次传播”。奈雪通过这次夏日营销，为其他新茶饮品牌在全球性赛事中如何“借势造势”提供了一个有效范例，产品力与情绪力的和谐共振，最终让“可以喝的Gelato”成为这个夏天广受赞誉的品牌声音。

（免责声明：市场存在风险，选择需谨慎！本文仅供参考，不作为投资依据。）