一枚小巧的积木，给上海金山区的发展带来了新的可能。
2026年7月5日，上海乐高乐园度假区举行了开园一周年庆典。这座全球规模最大的乐高乐园，在过去一年里，已经成为了上海和金山区的一张亮丽名片，同时也是长三角地区亲子游的热门去处。
过去一年，金山区积极发掘乐高乐园带来的积极影响，以乐高品牌为核心，推动各种业态的结合，创造出新的消费场景，激活了消费的活力，让短暂的游客流量转变成了长久的经济发展。从单一的乐园到多个景点串联，从片区的合作到全区的繁荣，“乐高效应”正在成为金山高质量发展的新动力，为文化、商业、旅游、体育、展览和农业的融合提供了动力。
2026年7月5日，上海乐高乐园迎来了一周年庆典。本文使用的图片均由上海金山区提供。
全球最快达到200万游客的乐高乐园
现在是暑假期间，上海乐高乐园内游客众多，与之相连的商业街也充满了活力，游客在这里享受着游玩、购物和休闲的一站式度假体验。
2026年7月5日上午，在上海乐高乐园的开园一周年庆典上，默林集团首席战略发展官John Jakobsen提到，自2025年7月5日正式开园以来，上海乐高乐园的游客总数已经超过了200万人次，成为全球最快达到这一数字的乐高乐园。
上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示，该乐园在江浙沪地区的年卡用户比例达到了76.5%。在北京、广东和山东等远端市场，游客比例提升最快的地区。开园一年来，乐园的门票收入和二次消费收入的比例稳定在五五开，园区大商店的销售额成为了全国乐高零售店中的领头羊。
在大量游客涌入的情况下，为了更好地满足游客的消费需求，一个不收门票的乐园配套商业街出现了，这里汇集了超过一百家的品牌商户和餐厅。同时，乐园也在探索“乐园+”的模式，以创造更多的消费增长点。在节假日的旅游旺季，商业街上会有各种特色活动，如快闪集市、无人机表演和音乐演出等，这些活动持续吸引着游客。上海新金山投控集团党委书记、董事长，乐高乐园董事长庄健透露，上海乐高乐园开园一年来，金山的游客总数超过了200万人次，带动了文体娱乐业的收入翻了两番。
上海乐高乐园配套商业街
从前的一个普通乡村农田，现在已经成为了一个吸引超过1500万游客的潮流商业地标，这个商业街的提升是“乐高效应”的一个小部分。在过去一年中，金山区充分利用了乐高乐园超级IP的影响力，推出了“票根+”生态，推出了“乐高+景区”、“乐高+酒店”等联票产品，将这些资源与枫泾古镇、花开海上生态园、金山城市沙滩等全区文化旅游资源相结合，游客只要持有乐高乐园的门票，就可以免费参观金山多个景区，或者使用乐园门票的票根在区内享受51家特色商户的优惠，这样可以丰富游客的吃住行游购娱体验。
数据显示，2025年，在乐高乐园的带动下，金山区的文体娱乐业收入增长了近四倍，住宿餐饮业的增长幅度在全市是最高的。2025年，金山区的旅游综合收入达到了67.8亿元，同比增长了20.3%。
金山城市沙滩
“许多年轻人都希望能回来体验一下”
乐高乐园的建设，还促进了朱泾和枫泾两镇打破行政界限，共同打造“朱枫协同发展片区”，以上海乐高乐园度假区和芳香小镇等为重心，整合周边资源，积极创建国家级旅游度假区，这条由G320连接的精品文化旅游连廊，包括了主题乐园、特色古镇、芳香花海和名人故里。
“自从乐高乐园开业以来，很多年轻人都希望能回来体验一下。”在距离乐高乐园主入口大约2公里外的枫泾镇五一村，张叶枫将自己的老宅改造成了一个特色乡村民宿，她的父母也转型为民宿的管理者，为游客推荐只有当地人才知道的地道小吃，让这个民宿成为了游客旅行中难忘的一部分。在五一村的田野边，有一栋装饰着彩色积木元素的主题民宿，非常吸引人，这家民宿的客房配备了旋转楼梯、迷你帐篷和童趣装饰品，还推出了宠物派对等亲子活动。目前，这家民宿在节假日期间经常满员，周末的入住率超过了80%。
乐高乐园的到来，也促使区域内的酒店和民宿改善了服务模式，创新了特色产品。枫泾镇不断提供多元化、高品质的住宿选择。
