7月5日，上海乐高乐园®️度假区（下称：上海乐高乐园）迎来开园一周年庆典。高达约2.7米的乐高积木生日蛋糕精心布置在乐高广场，一场热闹非凡的庆祝仪式就此展开。在欢快的乐队音乐声中，上海市市政府、金山区政府、新金山投资控股集团、乐高集团以及默林娱乐集团的代表，携手数千名宾客与游客，共同参与了这场盛会。经典乐园角色麦克和艾米也来到现场，与大家合影留念，共同纪念这一重要时刻。
上海乐高乐园度假区迎来盛大开园一周年
回想一年前，上海乐高乐园在万众瞩目下正式开园。如今，它凭借不断优化的服务和新颖的体验，从一个新鲜打卡地逐渐蜕变为众多家庭的首选游乐目的地，实现了全球乐高乐园同期客流增长最快的一年。
乐高乐园运营方代表，默林娱乐集团首席战略发展官约翰・雅各布森表示：“上海乐高乐园首年的表现超出了预期，客流和口碑均在全球乐高乐园中名列前茅。这不仅展现了中国亲子市场的巨大潜力，也让我们对中国文旅消费市场的活力深信不疑。中国始终是默林娱乐集团在全球战略版图中的核心市场。今后，我们将继续深耕中国文化市场，为家庭带来更多优质的游乐体验。”
首年成绩斐然，客流突破200万人次，复游与消费同步增长
自开园以来，上海乐高乐园迅速突破了200万人次的客流记录，其客流增速在全球乐高乐园中同期位居第一，刷新了品牌全球拓展的新速度。不断攀升的复游率以及超出预期的年卡用户规模，反映出乐园对家庭游客的强大吸引力。与此同时，乐园的客源结构持续扩大，除长三角核心区域外，北京、广东、山东等远程游客的比例也在逐步增加。
上海乐高乐园一周年积木生日蛋糕
在运营方面，乐园以“沉浸式IP体验”为亮点，构建了内容与消费的紧密联系。自开园以来，门票收入与二次消费收入达到了相对平衡的状态。在商品方面，乐园总共售出超过23万个乐高人仔，其中大约四分之一是人游客在园内亲自设计并作为纪念品收藏，完美地记录了他们的独特游乐经历。同样充满纪念意义的“砖”属纪念护照一经推出，便受到了亲子家庭的热烈追捧。在餐饮方面，“积木汉堡”、“积木草莓棒冰”等带有乐高IP元素的特色产品，以及乐高乐园角色爆米花桶等创意周边，持续受到欢迎，推动了游园体验向更加丰富的互动消费方向发展。
“玩中学”理念深入实践，亲子客群带动乐园保持活跃
亲子家庭始终是上海乐高乐园的主要客群，占比超过80%。过去一年里，近6万名游客在园内庆祝生日，乐园逐渐成为家庭重要成长记忆的场所。
从“看孩子玩耍”到“与孩子共同体验”，家庭游园的方式正在悄然发生变化。诸如 “勇登高塔”、“救援学院”、“乐高幻影忍者之旅”等亲子合作项目，不仅广受欢迎，也让亲子间的协作与情感在玩乐中得到自然培养。
与此同时，乐园“玩中学”的核心价值持续传递。开园首年，8大创意工坊点位共举办了8000余场活动，吸引了超过17万名游客参与，通过拼搭、机械原理及基础编程设计等体验，帮助孩子们在动手操作中提升创造力和逻辑思维能力。围绕“玩中学”的核心理念，上海乐高乐园正在成为一个连接社会、学校和家庭的综合教育场景。未来，乐园还将进一步加强与学校的合作，推动“科创+研学+乐园”模式的规范化和系统化，致力于成为一个激发孩子灵感、启迪思维的创意基地。
特色拼搭体验深受小朋友喜爱
上海乐高乐园也将“陪伴与成长”的理念推广到更广阔的层面。7月5日，乐园推出了“玩乐成长计划”，承诺将持续关注儿童的健康成长，让更多需要帮助的孩子们有机会在玩乐中激发想象力和创造力、感受陪伴的温暖和平等关爱。
从文化融入到区域共赢，国际IP与地方产业的相互促进
作为中国首座乐高乐园，上海乐高乐园在内容创作上不断推动乐高积木语言与本土文化的创新融合。全球独有的悟空小侠主题区，自开园以来一直保持着极高的人气，成为了深受中国家庭喜爱的标志性内容之一。
