方璐执笔，于婞编审，内容源自野马财经——一篇关于牧原股份（002714.SZ）的内部文章《拜猪文》，在14年前完成，却于近期引发广泛传播。文章中部分内容，如“像猪一样奉献”“崇拜猪就是崇拜自己”等语句，被网民质疑其可能对员工存在心理压力，因而冲上网络热搜榜。

这场舆论风波的焦点——《拜猪文》，碰巧遇上生猪价格跌至十五年中的最低点，使得牧原股份同时面临公众舆论与资本市场的双重挑战。6月26日，公司接连发布两项公告，推出了一系列护盘措施：12位董事及高管在接下来六个月内计划增持A股，总额不低于4亿元且不超过5亿元；同步，公司还宣布了一项总金额为3亿至5亿港元的H股回购方案，两者合计体量接近10亿元。

图源：牧原股份公告展示的页面截图

牧原股份对外沟通时，提到《拜猪文》这个文本创作于2012年，其目的是对养猪业20年实践的深刻反思与总结，旨在提醒企业自身需对养猪行业具备敬畏之心。未料到的是，《拜猪文》中“只为自己肥，那是猪的理想”这样朴素的哲理意外地在网络上走红，而12位企业高层增持股份的计划，便成为了对此最直接的回应。

危机管理专家、福州公孙策公关公司的合伙人詹军豪，对这种具有行业特点的企业文化表达方式表示认可，并指出这种宣讲能帮助一线养殖人员增强对生命和对食材的尊重感，可以巩固企业全体员工的价值认同，但如果在传播中处理不当，则可能出现认知上的偏差。只要不把这种文化宣传与考核硬性挂钩，不强求无底线的奉献，那么，对源头养殖的尊重确实在行业内显得尤为珍贵。

截止到7月3日，牧原股份的股票价格收报于36.9元，下跌1.2%，总市值达到2130亿元。

01

猪，究竟错在哪里？

在民众的日常用语中，猪常被用作贬低性词汇，用来形容人的愚笨或肮脏。然而，对牧原股份而言，猪承载着更为深邃的意义，早已远远超出了普通比喻的范畴。从公司展示的猪舍模型细节，便可窥见一斑：猪舍根据分区和功能被命名为“孕母舍”“乳母舍”“仔猪舍”“肥猪舍”等，充分展现了企业对“猪”的尊重。

设想如果某家企业发布《拜牛文》《拜羊文》，是否就不会像《拜猪文》一样引起轩然大波？其实，若推究情绪的根源，大多基于对猪的误解，或许就没必要如此激烈地抨击。

为何牧原股份如此尊重猪？猪作为公司的生产资料，消费者所享用的猪肉产品必须保证品质，因此从源头的养殖环节上，必须实行精细化的生产管理。有机会进入大型企业猪舍参观的人会发现，要进入这些场所并非易事，必须经过一系列严格的消毒程序，甚至需要洗澡更换衣物，以确保人体身上的污染物不会损害猪舍环境，只有符合卫生标准的人才能进入。这意味着，养猪行业必须以十二分的谨慎，确保猪群健康生长，避免疾病，从而企业能最大限度地降低生产风险，对消费者而言，这是一种负责任的表现。

针对网上关于牧原股份可能对员工施加心理压力的关切，《拜猪文》中提及的相关内容，据牧原股份的解释，取材于猪群在自然环境中为了争夺食物而发生的真实争斗场景：猪为了获取食物而相互争斗，只为自身满足，但最终却将全部的成果奉献给了人类。企业从中领悟到，在经营过程中，不能通过不正当手段获取利益，应依靠企业的实际能力去创造价值。只为自己肥，那是猪的理想；而共同富裕，才显示人类的卓越品格，不陷入个人的狭隘圈子，不因利益而丧失原则，更不冒进行风险以博取未来。创造价值，服务社会，作为牧原人的价值追求，指导我们在工作和生活中，应减少计较，增加奉献，不断去创造价值，帮助客户取得成功，推动社会的进步。

以上牧原股份的表述，或许在部分人看来仍旧有些生硬，因为人们普遍存在一种心理，即只要一听到积极向上的承诺，总会有意无意地产生反驳的冲动，这也就是所谓的“杠精”心态。但只要我们理清脉络，可以明白，目前，在2026年的生猪养殖行业内，正处于本轮周期的最低谷，全国生猪价格爬升至近十五年来的最低水平，整个行业普遍陷入亏损状态，即便牧原股份作为行业头羊也承受着业绩与估值的双重压力。在此背景下，企业内部必须上下团结一心，集中精力把“猪”养殖好。这个道理并不复杂，牧原股份的董事长秦英林有言在先，他明确地为企业定下了基调：“猪好、人好、行业好”——而排第一位的就是，确保猪的健康与福利。