极目新闻记者 潘锡珩
7月5日，迎来上海乐高乐园度假区一周年庆。高达2.7米的乐高积木生日蛋糕出现在乐高广场，一场庆典活动随之开始。数千名嘉宾和游客齐聚，和乐园的经典角色麦克、艾米合影，庆祝这一重要日子。
一年之前，上海乐高乐园在大家的期待中开园。如今，它通过不断改进服务和提供新颖的体验，从一个新的打卡地转变成了许多家庭的首选游乐目的地，交出了一份全球乐高乐园同期的最快客流增长的成绩单。
默林娱乐集团的首席战略发展官，乐高乐园运营方代表约翰・雅各布森表示：“上海乐高乐园的首年运营成果令人欣喜，客流量和口碑都处于全球乐高乐园的前列。这不仅证明了中国亲子市场的巨大可能性，也增强了我们对中国文旅消费市场活力的信心。中国一直是默林娱乐集团全球最重要的市场之一。今后，我们将继续投入中国市场，为中国的家庭提供更多的娱乐体验。”
首年表现突出，客流量超过200万人次，复游和消费同步增加
自从开园以来，上海乐高乐园成为了最快达到200万人次客流的乐高乐园，其客流量增长在全球乐高乐园同期的最高，刷新了品牌在全球落地的新速度。越来越高的复游率及超出预期的年卡用户数，显示了乐园对家庭游客的持久吸引力。同时，乐园的游客构成也在不断扩大，除了长三角核心市场外，北京、广东、山东等远距离游客的比例逐步增加。
在运营方面，乐园以“沉浸式IP体验”为中心，创造了内容和消费的自然联系。自开园以来，门票和二次消费收入达到平衡。在商品方面，乐园已售出超过23万个乐高人仔，其中大约四分之一是游客在园内自行设计并作为纪念收藏，成为了独特游乐旅程的回忆。同样承载着成长纪念意义的“砖”属纪念护照，推出后便受到许多亲子家庭的喜爱。在餐饮方面，“积木汉堡”、“积木草莓棒冰”等带有乐高IP元素的特色产品，以及乐高乐园角色爆米花桶等创意周边持续受欢迎，推动了游园体验向更多互动消费发展。
“玩中学”理念实现，亲子群体推动乐园持续活跃
亲子家庭一直是上海乐高乐园的主要群体，占比超过80%。过去一年中，约有6万名游客在园内庆祝生日，乐园逐渐变成了家庭重要成长记忆的场所。
从“观看孩子玩耍”转变为“和孩子一起参与”，家庭游园方式正在发生变化。诸如“勇登高塔”、“救援学院”、“乐高幻影忍者之旅”等亲子合作项目，不仅成为了热门体验，也让亲子合作和情感联系在玩耍中自然形成。
同时，乐园“玩中学”的价值理念在持续释放。开园第一年，8大创意工坊活动点累计举办了8000多场活动，吸引了超过17万名游客参与，通过拼搭、机械原理及基础编程设计等体验，让孩子们在动手操作中提高创造力和逻辑思考能力。围绕“玩中学”的核心理念，上海乐高乐园正在变成“社会-学校-家庭”协同教育的重要场景。未来，乐园还将进一步加强与学校的合作，推动“科创+研学+乐园”模式的常规化和系统化，致力于成为一个激发孩子灵感、激发思维的“创意孵化地”。
上海乐高乐园也将“陪伴与成长”的理念扩展到更广泛的范围。7月5日，乐园推出了“玩乐成长计划”，将持续关注儿童的健康发展，让更多需要帮助和关怀的孩子们有机会在玩乐中激发想象力和创造力、获得陪伴的温暖和平等关爱。
从文化根植到区域共荣，国际IP与地方产业的相互促进
作为中国的首座乐高乐园，上海乐高乐园在内容创造上持续推动乐高积木语言和本土文化的结合创新。全球独有的悟空小侠主题区，自开园以来一直保持高人气，成为了深受中国家庭喜爱的标志性内容。通过更多丰富的主题活动和文化表达，上海乐高乐园正在构建更具地方特色和情感共鸣的游玩体验。
此外，作为金山文化旅游的标志性项目，上海乐高乐园对金山区域经济的贡献不断提升：20%的员工来自金山本地，带
