百事公司与创意机构Isla联手，在欧洲数个市场上线了名为“现享单份装（Now in a Solo Pack）”的新品牌平台，把一系列针对日常零食时段设计的独立包装产品带了过来。

这次亮相的产品包含了乐事、多力多滋、奇多、多力多滋小块和乐事烤制等多个子品牌的独立包装。宣传活动并没有直白地介绍产品特性，而是着眼于各种“即时情境”——“抱歉，不分享”“交通堵塞救援”“我错过了公交车却毫不在意”等等趣味创意，将一包小小的零食和生活中那些细碎却实在的片段联系在了一起。

单份包装并非什么新鲜概念，但这个平台的着力点在于扩充消费者吃零食的时段和场合——特别是在那些向来以大包装分享型产品为主的市场。

“现享单份装揭示了我们怎样借助朴素而贴近生活的方法，不断调整欧洲的产品结构。”百事食品欧洲区首席营销官保拉·马尔科尼（Paula Marconi）谈道，“我们一如既往地关注消费者使用产品的日常情境，在他们放松的环境里现身，并利用自然融入其生活节拍的包装样式。”

整个活动的思路很明确：与其向消费者强调这包薯片有多么美味，不如向他们点明何时最为宜人。从短暂的休憩到随意的停顿，一个小小的单份包装正好契合了这类时光。

此次宣传运用了数十个简明扼要的视听材料，搭配户外、印刷、零售和数字媒体等多元化渠道。所有物料都构思得快速、轻巧、易吸收，如同人们吃零食时那种即兴随意的状态。

Isla公司的合伙人指出：“百事零食公司全新Solo Pack平台的问世，是我们在服务欧洲这片多元化区域上的重要里程碑。”

该活动将于今年内在好几个中东欧和东欧市场逐步铺开，随着平台的扩张，未来还将增添更多样化的形式与执行策略。