2026年7月8日，第37届上海旅游节暑期旅游季正式启幕。市文化和旅游局相关信息显示，这届旅游节以“一节两季”形式呈现，暑期活动从本月持续至8月31日，全市将举办170场特色文旅活动。活动依托全域联动、分层供给的创新思路，着力构建覆盖全年龄段、贯通全域的夏日文旅矩阵，以此塑造上海国际化文旅消费标杆城市的新形象。
全域旅游，六大主题周满足不同需求
据悉，这次暑期旅游季围绕“全民参与、周周精彩、一区一品、全城共振”理念，推出“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”六大主题周。这些主题周覆盖亲子、文艺、夜游、乡村、城市漫步等多元需求，同时启动“城市星图”计划，促使16个行政区打造专属文旅IP，形成全方位联动的游玩网络。
“海上萌主”主题周侧重亲水休闲与人宠共融，举办动物奇妙夜、虎鲸造浪节等活动，海洋公园提供长周期夜场及戏水演艺，营造清凉夏日亲子环境。“文博遗韵”整合全市各大文博场馆，运用数字交互、AR实景技术打造虚拟展厅，发布文博奇妙夜打卡地图，文物修复工坊、夜间导览常态化，四大殿堂级文物特展同期亮相，展现古今中外文化魅力。“烟火申活”结合传统节气，联合豫园、古猗园及全市古镇，融入非遗手作、海派民俗的商圈市集，让传统文化融入市民生活。
“艺彩申城”推动商圈美育融合，串联夏季音乐节、城市草坪音乐会，形成城市美育漫游线路，户外演艺、沉浸式艺术体验随处可见。“乡野牧歌”联合五大涉农区，依托55条乡村精品线路，推出农耕采摘、露营音乐会、森林夜游、亲子观星等项目，部分园区提供学生特惠门票，降低家庭出游成本。“探趣魔都”发布全新城市漫步路线，串联地标街区、创意园区，乐高玩乐节、张园时尚文化周同步举办，带动全城漫游热潮。
此外，六大主题周还将借助AR文化冒险行动，连接20余家商圈、文博场馆，打通活动界限，将分散的文旅资源连成有机的城市体验脉络，实现商圈、景区、乡村、文博场馆场景互通，达成移步皆景、周周有新的目标。
优惠丰富，四大赛道提升出游体验
今年暑期旅游季聚焦文博展览、亲水休闲、IP潮玩、行走研学四大核心赛道，通过高品质内容激发文旅消费潜力，配套多层级惠民政策与数字化便利服务，满足本地居民、亲子家庭、研学学生及入境游客需求。
亲水休闲赛道遍布全城，海昌海洋公园设置66天虎鲸造浪夜场，加码水上音乐节；松江整合水公园、植物园、古遗址开发山水亲水线路；滨水商圈、工业遗存空间打造泳池市集、夜间小酌场景，激活夏日夜间经济。IP潮玩板块亮点突出，乐高乐园扩大创意拼搭、主题演艺活动空间，联合国际IP推出互动体验；豫园与国创动画合作52天奇幻夜，西岸推出全景恐龙沉浸展、国产动画主题研学，推动潮玩与国风融合。行走研学打造实景课堂，大观园提供《红楼梦》园林实景导读，郊野公园结合农耕夏令营、足球主题夜，将户外空间转化为沉浸式科普场地。
惠民体系全面升级，多款联票覆盖文博场馆、美术馆与城市地标，使用期贯穿整个旅游节；线下集章可兑换限定文创，音乐节票根享商圈消费优惠。针对境外游客优化国际购票渠道，便利海内外游客出行。数字化服务同步更新，上海旅游节官方公众号与专属小程序上线，集成预约、导览、消费券、AI讲解功能，实现一机畅游。配合绿色出行补贴、特殊群体优待、乡村活动免费开放等公益措施，推动文旅资源全民共享。
本次暑期旅游季是第37届上海旅游节“一节两季”的夏季篇章，将衔接9月1日至10月6日的经典活动季，形成持续精彩、长效联动的办节机制。透露，经典活动季将深度结合世界技能大赛、上海赛艇公开赛、上海国际光影节等城市重点活动，创新设置
