7月9日中午12时4分前后，福建晋江一家鞋厂燃起大火。发稿之际，这场灾难已经夺走了28条生命。

晋江因鞋而闻名，安踏、特步、361度等知名运动品牌皆在此安家。全球每卖出五双运动鞋，就有一双源自晋江。被称为“中国鞋都”的晋江，纺织鞋服产业年产值逾4000亿元，经济体量稳居中国县域前列。

从籍籍无名的沿海小镇跃居中国县域经济三甲，晋江的崛起之路是怎样的？

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困境中走出的晋江商人

有“晋江”之名至今，至改革开放前，晋江的岁月若以单字记，便是“苦”。

历史上，晋江区域向来人多地少，加之地质欠佳，海水侵蚀致土地盐碱化。生计所迫，大批晋江人只能离乡背井，投身商海。

宋代文献有载，“泉州人稠山谷瘠，虽欲就耕无地辟，州南有海浩无穷，每岁造舟通异域”。远洋贸易，成了晋江人的生路。

冬季季风盛行时，晋江人扬帆出海，目的地多在东南亚。船舱装着在江南采购的生丝，带着江西购得的瓷器。待来年夏季风再起，满载而归的是白银、香木、象牙及珠宝。运气好的，一趟航行就能衣食无忧；运气差的，则可能客死异乡，甚至葬身鱼腹。

商场如战场，竞争异常激烈。信仰“爱拼才会赢”的晋江人，在商海中摸爬滚打，学会了权衡与变通。他们既勇猛逐利，又谨慎行事。这般特质，也为晋江日后腾飞埋下了种子。

1992年，晋江撤县设市/文明晋江

20世纪60年代，晋江原有的工业基础本就孱弱。解放后因地处对台前沿，国家多年未予投资。加之计划经济时期过度侧重粮食生产，晋江地区产业结构单一，农村劳动力仅能于狭窄土地上勉强糊口。

狭窄的生存空间里，敢想敢干的晋江人重拾祖辈经商旧俗，合伙创办小作坊，生产计划外产品。1967年起，晋江队（村）以下工业产值便超过了集体工业的数字。

动荡年代，政治运动干扰在所难免。1970年代，“打击新生资产阶级分子”运动风起，晋江不少商人被拘入“学习班”，其中个体经销员达300人之多。为庇护晋江民营经济能偷偷摸摸延续发展，部分民众私下凑钱代缴“罚款”，助他们“保释”出狱，得以继续跑业务，联络生意。

受此环境感染，1978年，晋江部分干部开始对私有经济网开一面。并以陈埭公社为试验田，倡议社员集资兴办企业，随后在全县推广。那一年，晋江队（村）以下工业产值已达3128万元，占比全县工业总产值三成四。

由此诞生的“家庭联产、手工作坊”模式，正是“晋江模式”的开端，它不仅向全国提供了宝贵“晋江经验”，也为日后中国资本版图增添了一抹晋江色彩。

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晋江的“创牌行动”

上世纪80年代，改革开放浪潮推动下，中国城市承接了外来制造业的转移。彼时，占据全球八成以上品牌鞋生产与贸易的台湾鞋业，正寻觅成本更优的落脚点。

与台湾隔海相望的福建成为首选，其中晋江与莆田受益最大。

20世纪90年代，晋江乌边港周边遍布数千家制鞋企业。河的南岸是安踏和361度的起源地，河的北岸则是特步、乔丹、德尔惠、美克的发祥地。因地域相近，这些运动品牌创始人姓氏多为“丁”。

起初，为国际品牌代工，是两地鞋业主营业务。但90年代末亚洲金融危机重创两地。因订单锐减而负债累累的鞋厂老板纷纷逃匿，留下工厂、生产线、制鞋原料，以及数万名制鞋工人。

危机面前，晋江与莆田的命运分道扬镳。晋江的商家们掀起广告狂潮，一场“造牌运动”就此启动。莆田则另辟蹊径，走上高仿鞋生产之路。

2005-2008年，安踏投资3000万元，成为中国乒超联赛运动装备独家供应商/网络

晋江企业创品牌有三板斧，首招便是取名定商标时