近日，多条声称东鹏特饮创始人“不喝自家产品”的视频在网络流传，引发股价连续下跌。6月26日收盘，东鹏饮料报110.90元，当日跌幅1.62%，市值蒸发约13亿元，总市值跌至814亿元。

6月27日晚间，东鹏特饮官方账号发布澄清声明，称相关饭局视频“凭空捏造、无任何事实依据”，对消费者和投资者造成误导，损害公司声誉。公司已固定证据并向公安机关报案，将追究相关人法律责任。

当晚，东鹏特饮的赞助对象——张雪机车创始人张雪也发布视频回应。张雪在视频中说：“这个梗是出自我请蒋总（东鹏饮料集团联席总裁蒋薇薇）喝东鹏，我是参与者，原话是问‘你有没有喝过别人花钱买的东鹏’。吃瓜竟然吃到自己头上了。”她呼吁停止造谣。

东鹏特饮方面接受采访时进一步说明，网传片段源自今年4月16日东鹏特饮造访张雪机车重庆总部、双方宣布合作升级的活动。当天创始人林木勤因工作原因未到场，视频中的男子并非本人。

6月28日，记者在多个网络平台看到，大部分相关视频已被下架，但仍有账号发布“东鹏特饮创始人都不敢喝，你们还敢喝吗”等内容。

陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善律师分析认为，若查实造谣属实，相关人员需承担民事、行政双重责任，情节严重可能构成刑事犯罪。根据《民法典》，法人享有名誉权，造谣者虚构饭局、伪造创始人言论，属于名誉侵权，需删除视频、公开致歉并赔偿维权损失。依据《治安管理处罚法》，散布谣言扰乱公共秩序可处拘留或罚款。若为同行恶意抹黑，适用《反不正当竞争法》，市场监管部门可处十万至五百万元罚款。情节严重者触犯《刑法》中损害商业信誉、商品声誉罪，可处二年以下有期徒刑或拘役。

赵良善强调，谣言造成企业重大商业名誉受损时，造谣者面临加重民事赔偿、顶格行政处罚与刑事追责三重处罚。刑事层面，若谣言致使企业直接经济损失五十万元以上、渠道大面积解约或股价大幅波动，法院可顶格量刑；民事层面，法院可全额支持市值损失、渠道修复、公证律师费等开支，恶意诋毁可适用惩罚性赔偿；行政层面，散布谣言可被处以十日拘留并顶格罚款一千元，同业诋毁可处以百万至五百万元上限罚款，造谣账号永久封禁并列入网络失信名单，拒不履行赔偿判决还会被列为失信被执行人、限制高消费。