“四面荷花三面柳，一城山色半城湖。”“海右此亭古，济南名士多。”最近，河北的中学生吴琼趁着暑假专程跑到济南，跟着诗句逛了大明湖、趵突泉、千佛山，亲身感受了一把诗词里的泉城风光和名士文化。
这个夏天，“跟着文学去旅行”成了暑期游的新热点。旅行平台的数据显示，标注“研学”“课文打卡”“书本同款”的旅行产品搜索量月环比暴涨2.8倍，古诗和课文相关的研学线路咨询量同比增长超130%。
文学基因变成游客的旅行指南
暑期一到，济南历下区南新街58号的老舍旧居，客流量比平时多了五成以上。一位天津的家长带着女儿特意赶来，在老舍创作《猫城记》的书房里，慢慢看那些旧物，感受文学大师的生活气息。
在山东高密，当地借着莫言《红高粱家族》这个IP，搞起了实景演出、夜游光影、水上打铁花等多种项目。7月11日到8月30日，为期51天的高密“欢乐星光夜”活动全新升级，把红高粱文化、莫言文学跟各种非遗资源揉在一起，串联起梦幻高粱田、占鳌寨仙侠城、高密老城、青草湖、文渊阁五大打卡场景，好多潮流非遗演艺轮番上演。高密还把阅读场景从书房搬到了文学发生的地方，串联莫言文学艺术馆、莫言旧居、宝德书院、晏子文化园等10处文化地标，搞出了一个“10个核心阵地＋N个乡村延伸点”的研学阅读矩阵。
另外，淄博蒲松龄纪念馆吸引了不少“聊斋迷”去探访；聊斋城推出了沉浸式光影夜游，把《聊斋志异》里的狐仙鬼怪故事变成了实景体验；中国国家博物馆展出的“心游万仞——蒲松龄与《聊斋志异》”展览，还登上了京津冀地区热门展览热搜榜第四位。济南章丘明水古城依托李清照故里，打造“清照文化IP”，诗会雅集这些沉浸式体验，把清照文化转化成了生活场景。从老舍到莫言，再到蒲松龄、李清照，山东的文学基因，正变成游客的旅行指南。
“文学游”升温背后的文化消费之变
“文学游”热起来，折射出当代文化消费从“打卡式观光”转向“沉浸式体验”的变化。在淄博红叶柿岩旅游区，升级版《奇幻聊斋》把狐仙和书生的故事用实景演艺呈现出来，让观众走进光怪陆离的聊斋幻境。这种转变不只是游玩方式的升级，更是文化消费需求的升级——游客不再满足于拍个照就走，而是追求情感共鸣、知识获取和深度体验的多重满足。
山东社会科学院地域文化与文学研究中心副主任孙文成觉得，具有跨时空魅力的旅游文学，能突出旅游地的亮点，提升知名度，有效吸引客流，塑造地方文旅品牌。而且，旅游文学可以为旅游景观和产品的设计提供核心创意支撑，大大丰富文化层次，给游客带来更多维、更深刻的体验。
在诸城超然台，数字技术让游客沉浸式感受苏轼在密州的诗词豪情；常山黄茅冈东坡狩猎园里，射箭怀古等体验项目，让《密州出猎》的豪迈意境触手可及；永辉乡间生态园推出的创新“东坡宴”，把“明月几时有”“密州出猎”这些诗词意象融入特色菜品，让游客在舌尖上品味文学魅力。这种“可感可触可体验”的“文学游”模式，既让传统文化“活”起来，也让文化消费“火”起来。
从消费群体看，“文学游”的主力是年轻客群和亲子游家庭，他们更注重个性化、情感化的消费体验。在社交平台上，游客们分享的不只是旅行照片，还有文学与现实碰撞的感悟。这种传播方式吸引更多人走进文学现场，让文学经典在行走中焕发新的生命力。
山东如何把文学资源转化为文旅优势？
山东的文学旅游资源挺丰厚。“济南二安”的名士文化、临沂王羲之故居的翰墨雅韵、烟台山冰心纪念馆的童年印记……从古代文脉到现当代文学地标，到处都有笔墨痕迹。怎么把这些丰厚的文学资源优势，转化成实实在在的文旅产业优势？山东正在摸索自己的路子。
2026济南国际泉水节期间，济南市图书馆在五龙潭公园搞了“泉畔诗会·寻章觅句”沉浸式诗词打卡活动。两百多首泉城诗词、课本经典名篇嵌进游园动线，李清照、辛弃疾等济南名士NPC“穿越”过来跟市民趣味对答，AI飞花令小程序还搞起了限时挑战。打卡闯关、NPC互动、非遗手作、亲子专区等多种形式组合起来，让市民和游客在游玩中感受泉城的文化底蕴。
在日照，2026第八届中国（日照）散文季创新打造了“跟着作家游日照”主题采风线路，循着历届全国散文名家的采风足迹，推出“碧海金沙·海滨风情线”“千年文脉·寻古探幽线”“茶香四溢·风物体验线”“经山历海·山岳奇观线”四条核心路线，文学笔触把山、海、城、茶、史、文多个维度串起来，让游客用文学视角品读日照。
孙文成建议，要对山东旅游文学进行全方位、深层次的开发，从多个环节激发旅游产业的新动能。从旅游文学意象和叙事中，生发旅游景观打造与主题线路设计的新灵感，让旅游景观和线路拥有更多文化魅力和审美维度，打造能让游客产生情感共鸣的人文空间。同时，推动山东旅游文学资源向特色餐饮、文创产品等业态延伸，延长文旅消费链条，促进文旅消费升级。
