前几天，IDC公布了2026年第二季度全球和中国的手机销量数据。

从全球范围看，苹果和三星都在增长；而在中国市场上，增长的是华为和苹果。其他品牌几乎全线下跌——小米、OPPO、VIVO的全球跌幅都超过两位数，中国市场上，小米、OPPO、VIVO、荣耀同样在跌。

再看前五名的表现：第一季度小米的跌幅是全球第一，第二季度依然是全球第一。连跌两个季度，前五名中小米是跌得最惨的一家。

为什么会这样？小米到底做错了什么？为什么偏偏只有它跌得这么狠？

我们试着分析一下，尽量不带情绪，实事求是地聊聊原因。

首先看整体市场：高端消费的热情并没有消退，反倒是中低端性价比市场的热情被严重压制，甚至可以说快要崩盘了。所以，主攻高端的品牌，实际销量受冲击不大；而靠中低端走量的品牌，就吃了大亏。

于是我们看到，苹果、华为这两家主打高端的品牌，在中国市场销量大涨。三星虽然高中低端都有，但它的高端机型也很能打，所以三星也有增长。反观OPPO、VIVO、小米、荣耀，和华为、苹果、三星三家比，低端机型占比更高，结果就纷纷下滑了。

抛开现象看本质，为什么高端市场依然坚挺，中低端市场却要崩了？

这里得聊聊内存。原因就出在那根小小的内存条上，它让整个市场结构出了大问题。

目前内存芯片平均涨了四五倍，手机成本被急剧拉高。高端手机溢价高，利润空间足，厂家只是少赚一点，利润还在。买高端机的人对价格也没那么敏感，手机涨个一两百，他们能接受，不会因此就不买了。

但中低端手机不是这样。本来利润就薄，内存一涨价，不涨价就亏钱，涨了价又没人买，真是进退两难。而小米，是前几大品牌里卖得最便宜、性价比最高、利润最低的。内存涨价后，小米很多手机卖一台亏一台，又不敢涨价。

于是小米只有三条路：砍掉一些亏钱的型号，减少亏钱型号的出货量，或者干脆涨价。无论选哪一条，都会影响销量。所以，高端机卖得多的厂商，受冲击最小；低端机卖得多的厂商，影响最大。小米，自然就成了最惨的那一个。