近日，海南省林业局牵头，联合省旅游和文化广电体育厅、省民族事务委员会共同举办的2026年“海南热带雨林和黎族传统聚落”申报世界文化和自然双遗产系列宣传推广活动宣告结束。活动以“和合共生”作为核心，力求全面呈现海南热带雨林生态系统的非凡特质，以及黎族传统聚落的人文价值。这样做，是为了加深社会大众对申遗工作的理解，促使更多人参与进来，从而为正式申报创造良好的社会氛围。
社区互动线下开展，体验式活动点燃参与热情
活动在6月启动，历时至7月画上句点。活动遍访海口友谊国贸城、天空之山驿站、海口万象城等核心商圈及公共文化空间。现场设有流动展览区、互动体验区和传播激励区三大板块。微型科普展运用图文并茂手法，展示海南热带雨林罕见动植物、黎族船型屋建造技艺，还有黎锦纹样的文化 含义；互动环节涵盖有奖问答、黎锦冰箱贴手工制作、黎族剪纸，让市民游客在动手过程中体会雨林生态的独特魅力和黎族文化的深厚底蕴。有关统计显示，线下活动吸引330组家庭参与，覆盖约1000人次。现场气氛热烈，线上衍生互动曝光量超10万次，成功构筑了“线下体验—线上裂变”的传播闭环。
线上矩阵合力推进，全媒覆盖形成传播合力
在线上，主办方构建了新闻媒体、社交平台与短视频平台联动的传播网络。新闻媒体端刊发十余篇稿件，覆盖中央级媒体、省级主流媒体及行业重点媒体，总阅读量达50万次。小红书、抖音等平台发布近百条内容，总曝光量突破100万。微博端围绕“海南热带雨林”“黎族传统聚落”“双遗产申报”等关键词，精准触达文旅、生态、非遗等兴趣人群，短时间内形成高密度搜索和讨论。线上线下协同，形成了“官媒定调+社交种草”的双轮驱动，品牌声量与公众参与度同步提升。
申遗宣传片正式亮相，视觉符号传递雨林和黎族记忆
活动期间，申遗宣传片制作完成并正式推出。该片由海南日报首发，随后在抖音、小红书、微博等平台传播。宣传片以动人的叙事和震撼的画面，将“雨林秘境”和“黎族记忆”转化为可传播、可记忆的视觉符号，引发广泛情感共鸣，进一步扩大了申遗项目的社会影响力。
整合资源长效转化，凝聚共识助力申遗目标
本次宣传推广活动充分整合了政府、媒体、商圈及社区等多方资源，建立起覆盖线上线下、兼顾广度与深度的传播体系。海南省林业局相关负责人表示，接下来将推动短期宣传热度转化为长期社会关注，引导更多社会公众深入了解并积极传播海南热带雨林与黎族传统聚落的非凡价值，为成功申报世界文化与自然双遗产、守护这份全人类的共同财富贡献力量。
据悉，海南热带雨林拥有丰富的生物多样性和较为完整的生态系统，黎族传统聚落集中体现了黎族群众世代传承的人地关系与生活智慧，具有全球突出普遍价值。此次系列宣传活动不仅提升了申遗项目的公众认知度，也为后续申遗工作奠定了坚实的民意基础。
