封面新闻记者 杨金祝
7月20日，「美在四川」文旅合作品牌发布会在成都举行。四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团及美团四方代表，共同见证了“美在四川”IP的登场。
活动现场，四川省旅游协会联合美团，公布了《2026年四川旅游消费发展报告》的重点数据。报告显示，2025年四川文旅消费总额位居全国第四，到了2026年上半年，排名已跃升至全国第三。特别是在夜间文旅消费方面，四川占比高达67.3%，意味着超过二分之二的消费发生在夜幕之后。
从游客构成来看，65.5%的游客来自四川以外，34岁以下的游客占比超过七成，同时50岁以上的游客群体增长迅速。2026年上半年，四川旅游Top5客源地是广东、江苏、浙江、北京和云南。
报告指出，游客正越来越倾向为品质和特色体验付费。数据显示，2026年上半年，四川多日游小团消费总额同比增长了60%。在住宿方面，五星级及豪华酒店的订单量同比增长24%，四星级酒店增长19%，增速均高于经济型酒店。
跨城串联游成为入川游客的新选择。报告里的数据显示，成都至阿坝、成都至甘孜、乐山至成都、成都至绵阳、德阳至成都是热门跨城路线，成都作为中转枢纽的作用更加明显。近日，文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》里，也将成都列为全国旅游枢纽城市。
美团研究院高级研究员王珺分享，当前全国文旅消费竞争激烈，四川既能吸引游客，也能让游客留下、住下、玩得好。消费结构正在变化，从“以餐饮观光为主”慢慢转变为“吃住购娱全场景均衡化”。
四川旅投集团产业发展部部长陈天科说，四川文旅资源排在全省前列，但也存在一些问题，比如知名景区趋于饱和，中小景区引流难，景区、酒店、文创等业态融合不够，游客停留时间短、消费不够深入等。“四川旅投希望盘活现有资产，打造新消费业态，和省内文旅企业合作，打破壁垒，整合资源，把旅行社引流、景区承接、酒店留客、在地消费连成一条链，不再单卖门票、房间，而是提供整套度假产品。”
活动现场圆桌论坛
据悉，近期，美团App已设有“美在四川”活动专区。用户在App里搜索“美在四川”，就能进入专区，领取1666元的“畅游四川”吃住玩券包，还能浏览当地酒店、景点和餐厅等优质文旅产品。之后，美团将结合大熊猫、川茶、三星堆等文化符号，和四川各界开展跨界联名活动。
