内蒙古自治区第36届旅游那达慕自7月18日拉开帷幕以来
便迅速点燃了传播热情
文旅消费也同步创下新高
到7月20日止
网络上相关话题的总曝光量已经冲破70亿次大关
锡林郭勒盟在短短三天内
成功接待了超过120万游客
创造了15亿元的综合旅游收入
多项纪录在此次那达慕上被刷新
01
网络热度率先点燃引擎
“旅游那达慕正式开幕”“怎样玩转那达慕”等内容接连冲上抖音全国热榜榜首
锡林郭勒同城榜更是被相关内容全面覆盖。这类话题多次位居全国热搜榜
并在近百个同城热搜榜中出现。“阿如那邀你共赴锡林郭勒草原”“开幕式震撼场面曝光”
在第36届内蒙古自治区旅游那达慕活动期间
全网关于此的报道高达17261条
各类相关内容达到了20.32万条
总曝光量累计达到70.2亿
4个话题Skinny登上抖音、快手全国总榜第一名
连续三天霸占榜单。人民日报、央视频等全国48家媒体
以及超百家直播平台和400余个新媒体账号同步进行宣传
形成了全方位多层次的传播格局
02
线上热度迅速转化为线下客流
开幕式当天
接待游客数量达到15.6万人次
较去年同期增长56%
旅游收入为1.95亿元
同比增长170%。主会场三天内
累计接待游客30万人次
同比增长50%
旅游收入3.75亿元
同比增长160%。锡林郭勒盟三天累计
接待游客超过120万人次
同比增长33%
旅游收入为15亿元
同比增长131.5%。三组数据、三大领域均呈现显著增长
那达慕已经成为推动内蒙古夏季文旅市场的重要动力
拉苏仁的手工艺品。新华社记者 娜仁通力嘎 摄
来自锡林郭勒盟正镶白旗的拉苏仁
是自治区级非物质文化遗产蒙古族熟皮制作技艺的传承者
已经从事皮艺制作长达57年的70岁老人。过去
他的手工艺品因为更侧重实用性
售价仅能卖出几百元。现在
他将市场需求与传统审美相结合
制作了等比例缩小的手工艺品
既保留了实用性又增加了观赏性
受到年轻游客的热烈追捧。“那达慕期间
线上线下相结合
整体销售额提高了数倍。”拉苏仁分享道。
甜野烘焙蒙古包里
蒙式咸奶茶、酸奶、奶皮子拿铁等新颖的草原奶制品
深受年轻游客喜爱。开幕式当天单日销售额突破3万元
超出预期
制作所需的冰块等原料一度出现短缺
03
数据背后是直抵人心的真情实感
演员阿如那策马入场时
俯身轻轻安抚受惊的骏马
“硬汉柔情”的画面迅速走红网络；搏克手“坦克”
背起年迈的母亲缓缓入场
其中蕴含的感恩之情打动了许多网友；“那达慕上处处是红色”
这一景象在社交媒体上引起热烈反响
数百万网友线上体验“云那达慕”
更让人感动的
是那些未登热搜的平凡场景——
残疾观众小龙艰难但坚定地跑完五公里
在那达慕上圆梦；九旬老兵在国旗马队经过时
神情肃穆地伫立原地；本地居民自发地帮助外地游客……
这些温暖的片段
共同描绘出了草原人民的真实风貌。正如一位广东游客在社交媒体上留言：“
如此宽广的草原
塑造了如此豁达的内蒙古人。”
数据之外
也是锡林郭勒全城上下数月精心准备与热情服务的结果。在交通方面
市区特别开通了免费摆渡专线
设置了30个乘车点
400台大巴车循环运行
64处机关企事业单位的停车场免费向公众开放
1600余名警力全程负责现场秩序
交警凌晨即到达会场周边
开展全天候的交通管理；在通信电力方面
四大通信公司精确完成会场范围内的通信设备布置
新建并改造了多座基站
部署了大容量的Wi-Fi系统和4台移动应急车
确保数万游客的通信需求得到满足
28名保电人员实行24小时值班制度
7台应急电源车随时待命；在食品安全和市场监管方面
市监局提前对餐饮区商户资质进行审核
派遣快检车驻场监督
严格查处价格违规行为；12345热线开设了“那达慕服务专线”
公安、交通、市监、文体等部门骨干集中办公
实现游客诉求“一个窗口”快速解决
那达慕现已进入“每天都有新活动”的常态化经营阶段
系列活动将持续到8月底。
