陈彦希（川观新闻记者）与卢星宇
7月20日，美团携手四川省旅游协会，在成都举行了“美在四川”文旅合作品牌发布会。活动重点推出了《2026年四川旅游消费发展报告》，以此向全国游客生动呈现四川文旅的独特风采。
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“美在四川”文旅合作品牌发布会现场。主办方供图
根据《2026年四川旅游消费发展报告》的数据，2025年四川文旅消费总额位居全国第四。到了2026年上半年，这一数字同比增长了5.5%，使四川跃升至全国第三的位置，仅次于广东和江苏。夜间文旅消费占比全国领先，2026年上半年达到67.3%；异地游客消费占比高达65.5%；节假日消费强度显著，分别是工作日和周末的2.1倍和1.4倍。这些数据有力证明了四川作为热门旅游目的地的稳固影响力。
四川省旅游协会会长董李谈到，今年上半年，四川文旅消费各项指标持续向好，旅游住宿供应商数量增长约12%，正加速向高端化、场景化方向转型。热门旅游目的地中，成都、自贡和阿坝拔得头筹，自贡灯会、剑门关、峨眉山、九寨沟等景区最受游客青睐。
美团研究院高级研究员王珺指出，当前全国文旅市场竞争激烈，四川不仅擅长吸引游客，更注重让游客深度体验。消费结构也在发生变化，从过去的“餐饮观光为主”逐渐转向“吃住购娱全场景均衡化”。不过，四川文旅也蕴藏着更大的增长潜力。目前有81.3%的外省游客选择只游览四川的一个城市，表明游客停留深度存在提升空间。同时，游客行为正从“打卡景点”转变为“享受生活”，体验场景与服务口碑将成为下一阶段的增长关键。
发布会现场， 四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团及美团一道，联合发布了“美在四川”IP项目，旨在深化四川文旅一体化发展。据悉，用户通过美团客户端搜索“美在四川”，即可进入专题活动页面，领取价值1666元的“畅游四川”吃住玩专属券包，同时探索当地酒店、景点和餐饮等优质文旅选择。
