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7月24日，名创优品旗下首个原创艺术家IP YOYO将登陆上海、北京、深圳三城，掀起一场名为“甜心生日派对联萌”的主题快闪。现场汇聚超30款新品首发、限定款开售、甜品体验首秀以及巨型气模打卡装置，把今夏的潮玩消费推向新一轮高潮。

自2025年8月首款歪头系列问世以来，YOYO在不足一年内已覆盖全球53个国家和地区，成为中国原创IP中出海速度最快的一例。今年6月，其全系产品在中国市场单月销售额突破1亿元，标志着品牌在本土市场的深度渗透已进入新阶段。

过去一整年，YOYO的身影频频出现在巴黎时装周、央视春晚、Met Gala等高光场域。进入暑期档，与迪士尼皮克斯《玩具总动员5》的联名系列再度引爆市场，推动IP声量与销售双线攀升。

这不仅是电影IP的一次商业化落地，更是一次中国原创IP在商业节奏上的集中突破。名创优品首款YOYO上市不到一年，便完成从全球铺货到全球顶流IP联名的跨越。此次携手《玩具总动员5》，名创优品交出了一份兼具销量与社交热度的联名答卷，实现产品热销与话题破圈的同步发生。作为品牌独家艺术家IP，YOYO的快速出圈，也印证了其“全球领先IP运营平台”战略的现实价值。

YOYO《玩具总动员5》灵感系列

与迪士尼IP联名，YOYO刷新原创IP爆发速度

自6月19日上线以来，YOYO《玩具总动员5》灵感系列迅速点燃市场情绪。从手办盲盒到搪胶毛绒，从娃包、娃衣到手机挂绳，产品线贯穿收藏、穿搭、社交分享等多个使用场景，精准切中年轻群体对情绪陪伴与个性表达的需求。

作为YOYO首次尝试电影IP联名，该系列一推出即形成销售爆发与话题出圈的双重态势。发售首日，名创优品登顶抖音渠道桌游周边榜TOP1，社交媒体上晒单热潮不断，“YOYO联名玩总”相关话题持续发酵。中国原创IP与全球电影IP的合作，由此展现出强大的市场想象空间。

市民在名创优品《玩具总动员5》快闪线下抢购

更值得注意的是，YOYO从首发到爆发仅用时不到一年，其成长轨迹并非依赖单一爆款，而是名创优品在IP内容构建、产品开发、渠道分发、场景运营及全球联动上的系统性支撑。此次与《玩具总动员5》的合作，进一步拓展了YOYO的IP合作版图，凸显其在内容开发与商业化运作上的深层潜力。

从银幕到货架，电影IP撬动消费新场景

此次联名的热度，不仅源于产品本身，更来自名创优品对“电影+消费”链条的立体化运营。

上海苏河湾光影秀率先开启，YOYO版胡迪、弹簧狗与巴斯光年从楼宇墙面“跃出”，在夜空下自由穿行，萌趣与光影科技在这片水岸交汇成一场视觉奇观。广州塔“飞天屏”活动中，无人机携带高清屏幕悬于城市上空，以高清画质展现YOYO版角色的灵动瞬间，科技感与童趣在地标建筑间融为一体。

广州塔旁的“飞天屏”活动

北京、上海、广州三地同步开展的观影派对，则通过Coser互动、YOYO玩总主题伴手礼等设计，将观影体验转化为可参与、可传播的社交事件。上海场次中，小机器人化身高仿YOYO版翠丝，呼应影片“玩具与科技”的主题，进一步拉升了社交平台的讨论热度。

YOYO联名《玩具总动员5》主题观影派对

与此同时，北上广三地快闪活动、上海南京东路MINISO LAND壹号店的门店主题化改造，以及与JUST.FOTO联合推出的联名主题相纸，共同织就一张从核心商圈延伸至社交平台的沉浸式体验网络。

海外市场同样掀起热潮。雅加达Central Park打造“痛城”主题展陈空间，户外中庭的联名飞天巨屏首次亮相，以强烈视觉冲击吸引逾千名观众驻足，迪士尼及商场高层亲临现场观礼；墨尔本中央购物中心则设立大型艺术装置，并推出地标限定冰箱贴，激发用户自发拍照分享，有效提升品牌在本地的文化渗透力。

墨尔本名创优品门店和雅加达飞天屏活动

从国内核心商圈到海外城市地标，消费者不再只是电影的观看者，更将电影情绪带入生活，把IP角色转化为日常伴侣与社交符号。这一从内容热度到线下消费、从情绪共鸣到购买转化的闭环，正是“电影+消费”模式的真实体现。名创优品的实践，为电影IP延长商业生命周期提供了新路径，也为中国原创IP打开了一扇通向全球市场的新门。

从爆款到平台，名创优品IP运营能力持续释放

YOYO的崛起，建立在名创优品长期深耕IP运营的基础之上。

围绕“全球领先的IP运营平台”目标，名创优品正构建“顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动格局。一方面，持续引入全球优质IP资源，把经典内容转化为更具日常感、陪伴性与消费转化力的产品形态；另一方面，借由YOYO等自有IP的深耕，品牌正从“销售IP产品”转向“创造IP价值”。

雅加达Central Park展陈

YOYO的成长轨迹，正是名创优品IP运营平台能力的集中体现。从巴黎时装周，到春晚舞台，再到Met Gala，不到一年时间，YOYO已触达全球53个国家和地区，并在首次与电影联名中成功牵手迪士尼皮克斯《玩具总动员5》这一全球级动画IP，完成从中国市场到全球市场的完整路径验证。

在全球消费进入文化竞争新周期的当下，IP已成为品牌与年轻用户建立长期连接的重要语言。YOYO的走红说明，中国原创IP已不仅是区域性流行符号，更具备与全球主流内容同台共创、共同激发消费热情的能力。

对名创优品而言，YOYO与《玩具总动员5》的联名，是其在原创IP运营上的一次持续探索。集团正加速向全球领先的IP运营平台迈进。通过整合全球IP资源、原创内容能力、零售渠道网络与年轻消费洞察，名创优品正将IP从“流量入口”转化为“增长资产”，并持续推动文化消费、兴趣消费与中国IP创新的深度融合。