今年夏天，最引人注目的鞋款之一，非芭蕾洞洞鞋莫属。在小红书平台上，明星宋祖儿以黑色芭蕾洞洞鞋搭配同色系格纹连衣裙与针织衫，时尚博主易梦玲则搭配豹纹芭蕾洞洞鞋、同色系豹纹披肩与白色阔腿牛仔裤，两组搭配都吸引了不少关注，相关笔记获得上千个点赞，推动这款单品迅速成为热议对象。

图源：小红书@Fashion穿搭星球（已获授权）

热度不断攀升，“芭蕾洞洞鞋”相关话题在小红书上的浏览量已突破2700万次。

图源：小红书

这些鞋款大多归属一个品牌——Crocs。芭蕾洞洞鞋是Crocs今年春季推出的新品，鞋型更窄、鞋底更薄，部分款式还加入了珍珠、绑带、蝴蝶结等装饰元素，售价在399元至499元之间。有用户戏称：“洞洞鞋这是去整了个容。”

图源：Crocs天猫官方旗舰店

从销量来看，“整容”后的洞洞鞋确实表现亮眼。在Crocs天猫官方旗舰店，搜索“芭蕾”可看到8个链接，分别是经典芭蕾、优雅芭蕾、闪耀芭蕾、金属色芭蕾、渐彩芭蕾、系带芭蕾、拼色芭蕾和蝴蝶结芭蕾，累计销量已达5.5万+双。其中销量最高的为经典芭蕾款，已售3万+双，最受欢迎的黑色款式甚至需要预售30天。在得物平台，豹纹款芭蕾洞洞鞋售价约423元，最近购买人数超过1.6万。

图源：左：Crocs天猫官方旗舰店 右：得物App

然而，尽管芭蕾洞洞鞋卖得火热，Crocs的难题却没有因此减少。

评价两极分化

目前，关于Crocs芭蕾洞洞鞋的评价呈现明显分歧。首先是外貌方面，有人觉得不够好看，也有人认为是加分项。有网友晒图称，“穿丑鞋上班第一天就撞上对手”，图中博主在地铁上赤脚穿着黑色芭蕾洞洞鞋，左右两侧是搭配丝袜与网袜的勃肯鞋与溯溪鞋。对于谁更丑的问题，博主感叹“难以分出高下”。该笔记获得近9000+点赞，评论数超5000条。

图源：小红书@迷你迅猛龙（已获授权）

当然，“好看”也并非全无声音。芭蕾洞洞鞋延续了Crocs一贯的“装修”风格，被网友玩出各种“神仙”造型。山茶花蝴蝶结、金属串珠花朵、黑皮Kitty等鞋花，都成了当前热门的“装修元素”。在小红书上，一款定价39.9元的山茶花蝴蝶结鞋花，单链接销量接近900件。

图源：小红书

除了外观，关于穿着体验的反馈同样存在争议。在天猫评论区，有人称赞它“舒适”，也有人抱怨“磨脚”“掉色”。小红书则有不少用户反馈不跟脚、脚底发出声响、豹纹款掉皮等问题。

图源：Crocs天猫官方旗舰店

还有部分消费者对鞋子的使用场景和功能性提出疑问：适合旅游暴走吗？能穿去上班吗？开车是否合适？雨天是否防滑？有没有足弓支撑？网友的回答不尽相同。

图源：Crocs天猫官方旗舰店

对此，艾媒咨询首席分析师张毅指出，消费者的评价与提问反映出当前产品定位与市场需求之间存在一定偏差。现在消费者更倾向于全场景、全天候的多功能需求，希望一双鞋能覆盖雨天、驾驶、出游、通勤等多种场景。然而这些功能诉求，常常与潮流设计存在冲突。

芭蕾洞洞鞋，能带动Crocs的业绩吗？

尽管存在负面声音，但芭蕾洞洞鞋确实为卡骆驰集团带来了销售增长。在卡骆驰2026年第一季度财报电话会议上，集团高管表示，新品的成功是公司营收增长的重要动力，今年早春推出的经典款芭蕾平底鞋（Classic Ballet Flat）在全球范围内出现明显售罄现象。

即便芭蕾洞洞鞋热卖释放出积极信号，但卡骆驰集团的整体业绩仍不算理想。

根据财报，卡骆驰2026年第一季度合并营收为9.21亿美元，同比下降1.7%（按恒定汇率口径下降4%）。其中，Crocs品牌营收7.67亿美元，按报告口径同比微增0.8%，但按恒定汇率口径仍下降1.9%。

从区域表现来看，Crocs品牌在北美市场压力较大，一季度收入同比下降6.1%至3.46亿美元。而国际业务则成为主要增长来源，品牌期内收入同比增长7.2%至4.21亿美元。其中，中国、日本等一级市场增长幅度达到两位数。

不过，中国市场目前的高增长势头也有所放缓。2024年第一季度时，Crocs中国营收曾出现三位数的同比增幅，但此后增速明显下降，从70%以上降至约20%。当前的双位数增长，被业内视为品牌仍在恢复阶段。

此外，财报还显示，得益于平均销售价格（ASP）的上升，Crocs品牌收入有所提升，但整体增长部分被销量下滑抵消。

时尚行业专家张培英认为，Crocs目前的业绩表现表明其增长红利已接近天花板。未来，品牌若想持续激发消费热情，只能依赖更精准的营销策略与持续的产品创新。

具体到中国市场，虽然业绩仍在增长，但依然面临不少挑战。业内普遍认为，挑战来源于两方面：一是品牌自身的定位与产品策略，二是日趋激烈的市场竞争。

先看品牌自身，对于芭蕾系列是短期爆款还是长期走俏，业内看法不一。张毅认为，目前在天猫上，Crocs芭蕾洞洞鞋累计销量5万+双，短期流量确实火爆，但与经典款、云朵款、贝雅款等过去几年的爆款动辄单链接10万+的销量相比，芭蕾洞洞鞋只能算作“阶段性潮流爆款”，还未达到全民级单品的标准。

“它吃的是全网Balletcore风加上女性穿搭种草的红利，起量快，但鞋型收窄对脚型有一定限制，功能性也存在短板。若想成为全民级单品，产品还需要进一步优化。”张毅说道。

张培英则认为芭蕾洞洞鞋有机会成为中长期爆款。他指出，这款鞋让Crocs从“纯粹舒适”转向“美观+穿搭”，精准踩中了399—499元的价格区间，拓展了消费者的穿着场景，从居家延伸至通勤、约会和轻出行，满足了更多样化的使用需求。但同时他也提醒，多元化是机遇，也是挑战。“消费者最看重的还是舒适度，在确保舒适的前提下，再拓展使用场景，才是真正考验。”

更大的挑战来自洞洞鞋赛道的激烈竞争。两位专家均指出，Crocs在中国市场的定价偏高，在消费趋于理性的当下，必须面对两个方向的竞争：一方面是有斯凯奇、百丽等传统运动与时尚品牌抢占中端市场，另一方面是国产平替产品在低端市场不断扩大市场份额。

或许，比Crocs芭蕾洞洞鞋是否成功更值得关注的是，洞洞鞋这个品类，正在慢慢脱离Crocs的独占地位。

作者：贾诗卉

编辑：田纳西

值班编辑：Luna