7月21日，明治控股株式会社发布通知，已将在中国专注的乳制品（含饮用奶与酸奶）及B2B业务（即目标业务）整体转手予上海澳雅食品有限公司，交易价格为3.20亿元。
紧随其后，澳雅食品的控股股东，在香港挂牌的乳制品生产巨头澳亚集团有限公司，也在港交所发表公告，对这笔交易予以确认，并透露支付的总金额包括基本价款3.20亿元，以及可能的调整费用，价款上限设置在3.50亿元。澳亚集团表示，通过接管明治牛奶，能实现通路市场的突破。“此项收购是本集团的战略契机，可让业务范畴覆盖到原料奶制造以外，进而巩固乳品全产业链的主导地位。”
同日，澳亚集团的股价收报1.880港元，较前一日上涨了13.25%。
这笔买卖的幕后，实则是明治在华牛奶 业务连年见红。明治的公告信息揭示，2023年至2025年，目标业务的净销售额预估分别为3.92亿元、4.03亿元、4.22亿元，而营业利润据预测为-4.91亿元、-1.44亿元、-1.55亿元。销售总额虽稳步增长，但亏损问题仍未得以解决。
有界面新闻报道，明治在中国市场推行的精品化策略遭遇挫折。于北京一家盒马鲜生店内，明治产品定价和本土品牌差异显著：明治醇壹低温牛奶单价19.9元购得900毫升，相形之下，盒马自有品牌日日鲜鲜奶只需7.8元就能买到950毫升，三元品牌的72度鲜牛奶售价9.9元对应900毫升。到了2025年7月，明治发推“臻好喝牛乳”900毫升版，标价约30元，较日本本土零售价13-15元高出许多。
高价策略并未促成盈利。明治集团5月16日披露的2025财年财务报表显示，截至3月31日，明治中国食品板块销售额达到282亿日元（约12.1亿元），较去年同期提升10.6%，但经营亏损60亿日元（约2.6亿元），亏损幅度加剧。回溯2023财年和2024财年，明治在中国的经营亏损分别达37亿日元、71亿日元。
生产成本过高是明显短板。明治在业绩说明时坦承，国内乳品行业实施完全市场化运作，伊利、蒙牛等大型生产商借助规模化的采购量具备更强议价能力，相较之下，明治的原料采买体量小，生产费用天然偏高。至3月25日，明治对华业务计提的减值总额增至194亿日元（约8.32亿元），其中乳品与B2B业务摊销27亿日元，巧克力业务减值88亿日元，冰淇淋业务减值79亿日元。
明治在公告中剖析：“近年来，中国牛奶、酸奶市场遭遇消费偏好变化、销售渠道革新、恶性竞争、原物料及物流开销上涨等多重因素冲击，营运环境已产生剧烈动荡。”尼尔森IQ的研究数据指出，5月，乳品全渠道销售额较上年度微降9.7%。2025年，蒙牛营收同比下滑7.3%，落至822.449亿元。伊利同年营收年增不过0.13%，总额锁定在1159.31亿元。
消息源自21世纪经济报道、界面新闻
