文章配图-1

图为观众在“跟着文物去旅行”展区参观。

2026年的台北夏季旅展定于7月17日到20日在台北世贸一馆拉开帷幕。海峡两岸旅游交流协会台北办事处（简称“海旅会台北办”）以“跟着文物去旅行”和“跟着美食去旅行”作为双主题参展，现场展示了众多大陆文创产品和中华美食，借由“寻宝”“寻味”的体验，让台湾民众感受大陆旅游的独特魅力。

“大陆基本上是台湾个人游旅客的首选。”台湾旅游交流协会执行主任赖瑟珍向记者吐露，随着大陆基础设施的不断完善、文旅产品的持续优化，主题列车游、邮轮游这类新兴旅游方式备受青睐，对台湾游客的吸引力日渐增强，“越来越多台湾民众向往一场说走就走的大陆深度游”。

品味文化与美食之美

“跟着文物去旅行”展区里，中国国家博物馆官方文创品牌“国博衍艺”展出了海晏河清尊、李静训、孝端皇后凤冠、四羊方尊等九大系列共50余款文创产品。这些产品形态各异，有的典雅精致，有的俏皮灵动，引得众多参观者驻足欣赏。

台北市民王先生手持手机，不时拍摄着展台上的各类文创挂件。“虽然我还没去过北京，但通过这些文创作品，也能触摸到历史的温度。”他分享道，“期待以后有机会能亲自去看看这些文物古迹。”

在以粉墙黛瓦为背景的展区中，一席精心布置的徽菜宴席尤为醒目。这是海旅会台北办与安徽省文化和旅游厅联手打造的“跟着美食去旅行”主题展区。这里不仅细致呈现了每道徽菜的食材选择与烹饪手法，还陈列了徽州鱼灯、文房四宝等非物质文化遗产展品。

海旅会台北办表示，文物是两岸同根同源、同文同种的文脉见证，美食则连接起两岸同胞血脉相连的人间烟火。此次旅展采用文物与美食双主题进行推广，目的在于拉近两岸同胞的情感距离，通过文化上的共鸣和生活上的切合，进一步深化两岸文旅交流。

“大陆不仅有壮丽的山河，更有丰厚的历史文化积淀，许多旅游目的地都是我们从小耳熟能详的，都渴望能亲身前往。”台湾“中国旅行社”董事长黄德贞指出，大陆游不仅受到台湾长者和中生代的喜爱，随着社交平台旅游信息的日益丰富，年轻人也渐渐萌生了“去走一遭”的念头。

搜集丰富多元旅游讯息

在本届旅展上，海旅会台北办设置了大陆文旅资源展区、汉服体验区、大陆航空展区、台胞证办理咨询区和舞台推介区，邀请国航、东航、南航、春秋航空等大陆9家航空公司以及海峡友谊旅行社等机构参展，帮助民众获得全方位、多层次的赴陆旅游资讯和服务。

记者观察发现，前来咨询的台湾民众络绎不绝。除了北京、上海、福建、江浙等传统热门旅游地，川渝、东北、内蒙古、西藏等地的旅游手册同样受到关注，而新疆的旅游资料则最为抢手。从白发苍苍的老人到风华正茂的青年学生，许多人对大陆旅行充满憧憬。

30岁的高雄女生郑载鸯曾于上海工作，她提到，在朱家角古镇的小桥流水间漫步，时常有“与古人对话”的奇妙感觉。近年来，她被大陆“新中式”文化深深吸引，热切期盼着能身着汉服在杭州西湖泛舟。

已经退休的台北市民郝先生手持一叠刚领到的大陆旅游宣传册，仔细翻阅着。他计划下个月前往重庆进行为期十天的深度游。李子坝轻轨穿楼、洪崖洞、长江三峡、重庆火锅，这些景点都已纳入他的“打卡清单”。“前几年我已经去过深圳、厦门，还到过贵州、辽宁、西藏，尽管如此，心中仍有 许多梦想之地。”郝先生感慨道。

“近年来，台湾民众赴大陆旅游的兴致高涨，像东北的‘冰雪之旅’、新疆的‘丝路之旅’、贵州的‘苗寨之旅’，在台湾游客中广受好评。”台湾旅行业者李辉鸣分析，如今台湾民众对赴大陆旅游的需求正在升级，选择的目的地更加多元化，追求的文化体验也更为深入。

尽管民进党当局发布的大陆旅游“禁团令”和台湾居民来大陆旅游“橙色”警示尚未解除，两岸客运直航航点航班也未完全恢复，但台湾民众赴大陆旅游的热度却未减反增。数据显示，今年上半年台湾民众赴大陆人数达到285万人次，同比增加了24.9%。

黄德贞补充说，近年来大陆影视作品在岛内广受欢迎，掀起了台湾年轻人“跟着陆剧去旅行”的热潮。“不少年轻人看完《去有风的地方》《我的阿勒泰》《繁花》等大陆剧集后，便专程前往云南、新疆、上海等剧中取景地‘打卡’。”黄德贞分享道。

为了让台湾民众旅行更加顺心便捷，大陆各地持续推出并优化相关便利措施。海峡友谊旅行社工作人员透露，在福建厦门，台胞旅客可以在距离五通码头仅50米的地方同时办理各类通行证件、手机卡、银行卡等业务，移动支付也更为便捷；在福州黄岐口岸，可以当场办理并签发台胞临时机动车驾驶许可，使得大陆自驾游更加方便。

近日，东方航空和春秋航空分别恢复了成都至台中、宁波至高雄的直航航线。“从宁波出发，能够辐射到大陆许多热门旅游目的地。”春秋航空港澳台营业部总经理张雯表示，公司已经与台湾多家旅行社取得了联系，希望能有更多岛内民众通过这条航线前往大陆观光。

“两岸地理位置相近、语言相通，台湾飞往大陆多地的航班常常满载，一票难求。”李辉鸣评论道，这充分说明了台湾民众赴大陆旅游的热度难以遏制。他期待未来两岸能够开通更多直航航班，让两岸同胞出行旅游更加便利。（本报记者 汪灵犀文/图）