央广网宁波7月24日电（记者陈金莲 通讯员周娟）近日，由浙江万里学院牵头多家单位共同策划、获国家艺术基金资助的传播推广项目“长三角特色品牌跨文化创新设计国际巡展”，接连在印尼雅加达、奥地利萨尔茨堡以及塞尔维亚诺维萨德三个海外站点亮相。
巡展奥地利站（央广网发 通讯员供图）
继2025年德国汉堡首展之后，这场依托青年设计力量推动的文化出海活动，足迹跨越东南亚、中欧至巴尔干半岛。通过“展览+国际学术论坛”的立体交流机制，长三角的老字号与本土文化IP得以走出国门，借助现代设计语言搭建起中外民心相通的桥梁，成为“一带一路”人文交流的生动注脚。
此次巡展共呈现100套中国青年设计师的获奖佳作，汇聚了大白兔、冠生园、茂昌眼镜、上海咖啡、天一阁、鄞州龙舟、敦煌乐器等长三角知名品牌及中华老字号。展品涵盖品牌视觉、文创产品、数字交互、跨文化传播四大领域。这些作品摒弃了对传统文化的简单复刻，转而将江南文脉、海派风情、浙东海丝文化融入当代创意，实现了中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，为中国品牌的全球化传播探索出全新表达路径。
雅加达站：中印尼高校携手，共探跨文化品牌传播
巡展印尼站（央广网发 通讯员供图）
6月1日至14日，巡展走进印度尼西亚梅库布亚纳大学，并同步举办国际学术研讨会。浙江万里学院、华东理工大学与印尼高校联合策展，两国专家围绕老字号创新、数字营销及可持续设计展开深度对话。展厅内，融合中式美学与低碳理念的设计作品赢得了师生及本地设计师的一致赞誉。当地设计专业学生坦言，展览清晰展现了中国品牌在平衡全球化与本土表达上的思路，为东南亚设计行业提供了重要参考。
萨尔茨堡站：恰逢中奥建交55周年，东方设计邂逅音乐古城
7月初，巡展抵达莫扎特故乡、世界遗产城市奥地利萨尔茨堡，同期举办第五届中德品牌创新论坛。2026年是中奥建交55周年，本次展览已被奥地利列为年度重点人文交流活动。萨尔茨堡市副市长、萨尔茨堡大学校长、多国驻当地领事及教育界官员出席开幕仪式。拥有400余年历史的大学展厅内，萨尔茨堡女子合唱团唱响中文歌曲《月亮代表我的心》，温情旋律有效拉近了东西方文化的距离。
巡展奥地利站（央广网发 通讯员供图）
现场，奥地利市民、高校师生及文艺从业者纷纷驻足观展。资深艺术家评价称，传统符号与现代设计结合的作品，让东方文化不再遥远抽象。中德品牌创新论坛汇聚了中、德、奥等多国设计、建筑、音乐领域的学者，围绕中欧品牌合作、青年创意人才培养及跨文化设计教育展开圆桌研讨，并达成多项学术交流共识。
诺维萨德站：扎根中东欧枢纽，宁波力量搭建中塞文化对话平台
7月13日，巡展走进塞尔维亚诺维萨德科学与艺术学院诺维萨德分院。伏伊伏丁那自治省文旅主管、塞尔维亚科学院院长、贝尔格莱德中国文化中心主任以及中东欧多国高校艺术院系负责人出席了开幕式。
巡展塞尔维亚站（央广网发 通讯员供图）
项目负责人、浙江万里学院中德品牌学部主任张宜平介绍，宁波作为中国—中东欧国家合作的核心枢纽，依托高校专业优势，持续输出品牌设计与跨文化传播领域的创意资源，助力长三角与中东欧建立长效人文合作机制。展厅里，大白兔糖果的视觉设计吸引了当地孩童驻足，塞尔维亚本土设计师对作品展现出的东方文化符号现代化转译能力给予了高度认可。同步开展的研讨会聚焦中国—中东欧品牌创新合作，中塞文艺工作者共商搭建青年设计师交流平台。展览前夕，项目团队专程到访贝尔格莱德中国文化中心，敲定了长期文化合作方案。
巡展塞尔维亚站（央广网发 通讯员供图）
设计为媒，持续拓宽中国文化出海新路径
从东南亚群岛到中欧音乐名城，再到巴尔干文化重镇，三站巡展全程联动海外高校、政府文旅机构及新闻媒体，实现了品牌、学术、媒体多维度的传播效果。多国观众的真挚反馈与当地主流媒体的集中报道，直观印证了中国原创设计及本土品牌国际影响力的稳步提升。
作为国家级艺术传播项目，本次巡展集中展现了新时代中国青年设计师的文化自信与国际视野。主办方表示，未来将持续以设计为纽带，深化与全球各国高校、文化机构的合作，不断推动长三角特色品牌与中华传统文化走向世界，为中国品牌出海及中外文明交流互鉴注入持久的创意动能。
