深圳商报•读创客户端记者 陈姝
7月24日，大众点评“必玩榜”在深圳举办活动，邀请粤闽等地上榜的玩乐商户现场交流。广东省共有17个城市的354家玩乐场所入选该榜单，其中深圳以71家上榜数量位居全省第一。
根据大众点评统计，2025年“必玩榜”商户获得的异地搜索量占比达到56.9%，这一比例是非上榜商户的近三倍。自今年“必玩榜”升级发布以来，深圳上榜玩乐地的流量较此前提升了超过10%。
▲ “必玩榜”广邀粤闽多地上榜商家齐聚深圳（摄影：徐成）
国家统计局数据显示，2026年1月至5月，服务零售额同比增长5.4%，增速持续跑赢商品零售额。大众点评数据进一步指出，2025年新兴体验类搜索同比增速达28%，用户搜索词正从功能导向转向情绪与社交体验导向。“攀岩”一词的搜索同比增速为55%，而“解压好去处”的搜索热度更是翻了十倍以上。美团方面披露，2026年至今，深圳地区关于“攀岩”的搜索热度同比增长164%，“潮玩运动馆”相关搜索热度同比增长166%。
PARTYDAY品牌（深圳）业务负责人徐娅琪在现场分享道：“我们开设潮玩综合馆，是因为意识到单一品类的玩乐容易形成局限，‘好玩’应当是更多元、更综合的体验。我们将卡丁车、射箭、VR、真冰冰场等项目整合在同一空间，覆盖全年龄段人群。真实用户的反馈对我们的产品设计起到了关键作用。”美团数据显示，自PARTYDAY登上“必玩榜”后，新客数量增长了8%。
在人工智能迅猛发展的背景下，“真人口碑”正日益成为左右城市玩乐消费的关键因素。美团与大众点评联合数据显示，榜单累计影响人次已达39亿，休闲玩乐类上榜场所节假日期间的流量环比增速高达216%，订单环比增速为167%。如今的玩乐已超越单一的消费行为，演变为年轻人彰显个性、获取情绪满足的新场景。
深圳Upper攀岩馆首次跻身“必玩榜”，其品牌联合创始人郑炯彬向记者坦言：“过去攀岩属于小众运动，但随着年轻人对体验质量和社交需求的提升，它正逐渐走向大众化。”来自厦门的上榜商户见空壁球品牌负责人也表达了类似观点：“壁球这类小众运动，正在大众点评评论区掀起一股‘解压体验’的热潮。”
“服务消费既是当前提振消费的‘压舱石’，也是未来增长的主引擎。”深圳市前海管理局相关负责人在现场指出，上半年前海合作区社会消费品零售总额同比增长20.6%，创下历史新高；文化、体育和娱乐业营收同比增长14.4%。
当年轻群体不再盲目追逐网红打卡点，转而挖掘城市内的特色玩乐体验时，这已成为更广泛的选择。大众点评数据显示，2026年上半年，小众体验加速兴起，意向用户的搜索量同比增长72%。
广州ATB港樂Live创始人任磊明作为首次上榜者分享道：“我们开业不足一年，在广州这座城里，专注演绎粤语金曲，将怀旧音乐浓缩于空间之中，这种氛围感在其他城市难以复制。”深圳上榜商户无事茶寮茶空间·半山观景创始人刘定祥对此深有同感，他认为：“将玩乐与城市特色相结合，正逐渐成为用户热衷的生活方式。”
据悉，“必玩榜”沿袭了“必吃榜”十年的评选逻辑，拒绝商业合作干扰及人为提名，坚持由“用户推荐用户”，从而沉淀并放大源自真实世界的信任关系。
“我们始终坚信，一家店铺最宝贵的区位，不仅存在于地图坐标上，更深植于口口相传所建立的信任中。”美团副总裁、点评事业部总经理陶雪璇表示，“大众点评作为一个平台，其长久价值不仅仅源于技术能力，更在于能否协助更多人发现并体验真实世界的美好。”
