在嘉兴平湖市独山港镇渡船桥村的文化礼堂里，首批文化特派员接过了纪念杯，第二批则拿到了聘书，标志着“文化平湖Pai+”品牌正式亮相。这场沙龙不仅是仪式的交接，更像是一次经济账目的集中展示——平湖首批21名省市县三级文化特派员所推动的项目，累计为派驻地带来超过1310万元的增收，“文化平湖Pai”也因此入选浙江省高水平文化强省实践案例。

把视线扩大到全市乃至全省，数据更为亮眼。自2023年底在全省率先试点文化特派员制度以来，嘉兴的168名省市县三级文化特派员已开展理论宣讲2563场次，组建基层文化队伍456支，举办文艺演出及惠民活动8333场次，助力派驻地增收3972万元。纵观浙江全省，首批1574名文化特派员累计举办理论宣讲2.3万余场次、各类文化文艺活动5.3万余场次，组建起5200余支基层文化队伍，帮助派驻地增收达4.8亿余元。

文化究竟如何从“精神食粮”转化为“真金白银”？

老手艺算出新账本

在平湖市独山港镇聚福村，省级非遗项目——平湖杜经布制作技艺曾因被视为“过时”而逐渐被遗忘。2024年，平湖市文化特派员宋喜妹驻村后，将杜布制作引入村里的杜布馆，每周定期举办活动，从扇面、贴画等手作入手进行创新。杜布香囊、团扇、Labubu娃衣、托特包……这些“老布”制品逐渐变得时尚起来，销往上海、扬州、福州等地。参与制作的十多位村民平均年龄60岁，订单繁忙时需加班赶工，这个暑假还吸引了4名大学生回村协助。预计2025年，杜布文创销售额约6万元，带动周边餐饮、民宿及农产品销售增收超30万元。从植棉、纺线到织布、文创，聚福村已构建起完整的产业链条。

桐乡市梧桐街道桃园村也上演着类似的故事。嘉兴市文化特派员陈建清入驻后，推动“槜李文化”与“蚕桑文化”两大IP深度融合。他认为，乡村文化振兴不能闭门造车，既要传承文化，更要让群众参与并受益。单一的技艺传承难以为继，唯有构建“文化+产业”的完整生态，乡土文化才能真正落地生根。

入驻海盐县秦山街道永兴村后，省级文化特派员、浙江工商大学教师丛天落发现，村庄虽拥有“文化富矿”，却难以将其转化为“经济活水”。他依据永兴村“奇秀幽僻，俨一桃源”的历史记载，以打造山海间“小桃源”为切入点，牵线搭建“高校+村+企业”的合作桥梁，推动上海大学上海美术学院设计团队、浙江工商大学师生相继入驻，合力打造“桃源文溪”文旅品牌。

如今，彩虹谷亲子乐园、隐马山居民宿群、“鸟巢咖啡”等点位吸引着周边乃至上海、杭州的游客打卡。他还推动滚灯非遗与回力品牌跨界合作，“非遗滚灯鞋”亮相2024世界设计之都大会。两年多来，50余场惠民活动、6支文化队伍、160余万元增收，让村民切实感受到了文化带来的红利。

如果说盘活存量文化资产是“老树发新芽”，那么匹克球则是“平地起高楼”。

渡船桥村曾是典型的薄弱村：年轻人外流、老龄化严重，篮球场长年闲置。前浙江省网球队健将级运动员金万媛韵将匹克球引入平湖后，渡船桥村仅用3个多月就将闲置篮球场改建成全省首座乡村匹克球馆。如今，场馆每晚爆满，上海等地游客专程前来打球。作为第二批文化特派员，金万媛韵每周组织小比赛，推动青少年培训和梯队建设，下半年，匹克球馆还将承办CPC全国巡回赛。独山港镇也发布了匹克球行动计划，明确了“赛事+产业+文化”的发展模式。

从“送文化”到“育产业”

聚福村的杜布从“过时货”变成“抢手货”，永兴村的“桃源文溪”从纸上落到地上，渡船桥村用一颗匹克球激活了整个村庄——这三个案例路径不同，底层逻辑却相通。

文化特派员不是来“送演出”的，而是来“种文化”的。基层群众从被动接受转为主动参与，这是文化能够持续“造血”的前提。丛天落在永兴村的体会是：文化建设不是孤立的，而是乡村精神生活、物质发展的深度融合。最重要的是找对方向、接好地气，让村民感受到文化的价值。

文化设施也从“养不起”变成“能造血”。杜布馆从展示空间变成集体验、教学、研发、销售于一体的“乡村文化客厅”；闲置篮球场变成赛事经济的流量入口。当文化空间有了运营思维，它就从一个需要持续投入的“成本中心”变成了能够自我造血的“利润中心”。

文化产业更从“单点突破”走向“链条延伸”。在聚福村，从植棉、纺线到织布、文创，形成了完整产业链；在永兴村，从景区改造到非遗跨界，再到品牌打造，构建起“文化+旅游+商业”的生态圈；在渡船桥村，以赛事为支点，撬动培训、青训、文旅等衍生业态。文化不再是孤立的项目，而是串联一二三产的黏合剂。

更深层的变化在于人的转型。第二批省级文化特派员姚映朵来自浙文互联集团，专业是品牌策划与创意设计，她被派驻平湖广陈镇龙萌村。龙萌村党委书记张建平坦言：“村里最缺的就是懂运营、会策划、能落地的专业人才。”从选派文艺工作者到选派创意产业人才，平湖正在将文化特派员从“文化人”升级为“乡村合伙人”。从“文化平湖Pai”到“文化平湖Pai+”，品牌升级的核心要义就是要让文化特派员不仅懂艺术、懂非遗，更懂市场、懂运营、懂产业。

放眼嘉兴，从“送文化”到“种文化”，再到“育产业”，文化特派员正在推进两个文明双向奔“富”。有了他们，文化不是盆景，是种子；种进泥土里，既能开花，也能结果——结出的果，既有精神财富，也有真金白银。

周丽丽、陆燕萍