今年夏天街头有个显眼的变化——欧洲面孔肉眼可见地多了。这些不是那种背着大包到处打卡的背包客，而是拖家带口出来游玩的家庭游客。数据摆在那儿：暑期入境游客源国和地区前20名里，欧洲占了30%，订单量同比暴涨275%，门票订单更是翻了20多倍。俄罗斯游客势头最猛，占比过半，增幅高达553%。英、法、德等西欧国家合计占比近42%，增长也接近150%。
根源在于欧洲今年夏天气温实在太高。法国东部气温冲破40℃，德国路面热得爆裂，连北欧丹麦都破了百年高温纪录。中国空调在欧洲卖到脱销，6月对欧出口同比飙升72.8%。面对这种“制冷焦虑”，欧洲人索性把主意打到了中国：与其在家硬扛，不如飞过来，毕竟这里的商场、酒店、地铁站全是冷气，体感舒适得多。
除了人造冷气，中国天然的避暑胜地也不少。云贵高原像个大空调，川西雪山森林清凉养眼，东北林海和内蒙古草原随便一站都比城市凉快。意大利游客马可去桂林时惊讶地发现，山上休息站竟有冰镇饮料卖，他说这细节在欧洲少见。法国游客Antoine选了云南贵州，当地气温才25℃左右，他感叹中国的避暑设施太贴心——空调足、遮阳棚多、直饮水方便，比欧洲老城区闷热的地铁和没空调的旧建筑舒服多了。
光有凉快还不够，真正让欧洲人说走就走的是免签政策。目前中方对35个欧洲国家实行单方面免签，符合条件者最长可停留30天。今年上半年入境的外国人中，近八成是免签进来的。英国国家旅游局首席执行官直言，免签极大便利了英国游客来华。
落地后，欧洲人发现不仅能避暑，还能“进货”。有游客抵深直奔华强北买降温喷雾和便携风扇。义乌更夸张，便携风扇、凉感毛巾日产量达16万条，订单排到8月。中式折扇也成了兼具时尚与实用的“解暑单品”。义乌商户从决定生产到上架销售，不到24小时就能搞定。法国游客乔斯琳评价：“家里太热，中国商场很好，到处有空调，且一个地方能买到很多东西。”
同样是五星级酒店，欧洲住一晚索菲特或凯宾斯基，少说500欧元，折合人民币近4000块。来中国住同级酒店，100多欧元就能拿下，住宿成本直接砍到四分之一。吃饭更是如此，15块钱自助餐在法国想都不敢想，伦敦唐人街一碗兰州拉面敢卖13英镑。加上中国不收离境税、旅游税、住宿税，同样标价100美元的酒店，纽约实付118美元，东京110美元，中国仍为100美元。叠加离境退税政策，起退点从500块降至200块，“即买即退”全国推广，这笔账算下来，欧洲人觉得来中国避暑比在本土度假还便宜。
除了购物，欧洲人也迷上了中国的“酷”科技。以前来华是打卡长城故宫看熊猫，现在则是体验无人驾驶、看无人机表演、参观新能源汽车工厂。英国《金融时报》注意到，在海外社交平台上，中国已成为“酷”的代名词。爱丁堡大学中文系毕业生表示，对许多海外年轻人而言，中国潮流让他们看到了一个“可爱的中国”。
法国对外贸易顾问委员会亚洲区主席透露一组数据：2023年中国接待约8000万人次入境游客，到2025年涨至1.5亿人次。其中去年入境的3500万西方游客里，70%靠免签进入。她将此称为“爆发式增长”。
欧洲人扎堆赴华，原因简单：家里热、免签方便、购物便宜、体验新鲜。这就是普通人的正常选择——哪儿凉快去哪儿，哪儿划算去哪儿。法国游客朱利安认为，中国基础设施前卫现代，地铁效率极高，且中国人对外国人非常友善。
这个夏天，欧洲游客用脚投票，为中国文旅市场添了一把火。住宿、餐饮、购物全面开花，商机转化为实实在在增量。一场热浪带来的“被动流量”，遇上开放便利的政策和丰富的旅游资源，碰撞出了一波实实在在的入境游热潮。
