央广网北京7月31日讯（记者 宋雪）近期，全国多地持续遭遇高温炙烤，避暑出游的热度随之攀升。细心的旅行者发现，社交平台上那种长途奔波、打卡式的“特种兵”亲子游分享正在变少，取而代之的是博物馆探秘、研学实践等深度体验内容的增多；国风旅拍、沉浸式游园等更具文化韵味的旅行方式也备受青睐。旅游市场的供需结构正悄然发生转变，今年暑期究竟呈现出哪些新动向？

高温催生清凉消费新风尚

酷暑天气直接推动了避暑纳凉成为暑期出行的核心动力。美团最新监测数据显示，避暑类度假产品保持增长势头，气候凉爽目的地的预订增速显著高于大盘。西南和东北两大传统避暑市场热度不减，昆明、曲靖、毕节、安顺、六盘水，以及佳木斯、大兴安岭、沈阳、齐齐哈尔等地，住宿提前预订量均超过去年同期水平。

与此同时，草原避暑正异军突起，成为暑期市场的“黑马”。呼伦贝尔、伊犁、甘南等地的草原目的地关注度持续走高，骑马、篝火晚会、星空露营等特色体验的搜索热度不断飙升。许多家庭选择前往草原连续居住数日，白天体验放牧骑马，夜晚仰望璀璨银河，以“草原旅居”的形式享受一个清凉惬意的暑假。

连日的高温也让亲水活动成为暑期“清凉经济”的重要板块。潜水、赶海、海钓、桨板、峡谷漂流、溯溪及帆船体验等新玩法热度上升。据美团数据，7月以来，“潜水”相关搜索热度环比上涨28%，“海钓”热度上涨19%，“冲浪”热度上涨37%，显示出年轻群体对水上运动的热情高涨。

新玩法重构暑期亲子游格局

亲子游市场似乎不如往年火爆？事实并非如此，客群依然庞大，只是需求发生了演变。家长们愈发看重旅游的品质与体验，倾向于选择高性价比且自由度高的出行方式。马蜂窝大数据指出，今年暑期，亲子类产品在整体产品中的搜索占比仍超40%，热度同比上涨28%；但相比之下，“工业游”“非遗体验游”“户外探索游”等新玩法的相关搜索热度平均上涨了35%。抛开出远门和拥挤的热门景点，家长更希望孩子能获得真正“物有所值”的体验。

“工业游”正成为亲子市场中最为亮眼的一抹色彩。工业场景具备“可看、可知、可参与、可消费”的沉浸特质，既满足了孩子对前沿科技的好奇心，又提供了直观的科普教育。在杭州六小龙生活馆亲手操作宇树机器人跳舞；去首钢园开启一场赛博朋克风格的游览；在海南文昌近距离见证火箭发射的震撼瞬间；在北冰洋义利园区观察北冰洋汽水智能化生产流程，并亲手制作面包带回家；在小米汽车工厂观看机器人协同作业的高科技生产线，感受“中国智造”的魅力……这些“工业游”项目让孩子们直接触摸到大国发展的脉搏，不仅拓宽了视野，更激发了科学探索的兴趣与动手能力。

类似“场景+内容”的化学反应也在博物馆内上演。非遗手工体验课、延时开放服务、专场夜游等活动，正在塑造妙趣横生的全新体验。国家自然博物馆的“博物馆之夜”融合了高原生态展览、楼体光影秀、藏品故事汇等多元内容；上海博物馆的“奇妙夜”活动中，孩子们可以欣赏音乐短剧表演，参与羽毛祈福等趣味游戏。夜游模式为博物馆增添了奇幻色彩，同时也契合家长下班后的时间安排，让家庭无需远行，就能拥有一次不亚于主题乐园的“玩中学”之旅。

“总体来看，亲子游的新形态正全面向儿童成长的刚性需求靠拢。一方面，越来越多的旅游项目从知识科普、互动体验到配套服务，都围绕儿童成长量身定制；另一方面，家长自身的体验诉求也得到了重视。小众目的地的‘躺平式避暑’逐渐取代了高强度的‘特种兵行程’；景区NPC与孩子充分互动，在一定程度上缓解了家长的陪伴压力。今年暑期，文旅产业正以全新姿态迎接体验经济浪潮，在变革中寻求新的增长点。”马蜂窝公共事务部总经理魏健分析道。

大学生暑期偏爱“中式浪漫”

随着全国各地大学生陆续开启暑假，2026年暑期旅游市场迎来了Z世代的“主场时刻”。今年暑期，“国风沉浸游”成为大学生群体中的“顶流”。与传统景区打卡不同，这批年轻人追求的是一种“入戏式”体验——走进一座城，不只是为了看风景，更是为了“成为故事的一部分”。同程旅行数据显示，近期平台上“国风”“沉浸”等关键词的搜索热度环比上月增长超1倍，带动国内主要景区门票预订热度环比增长超50%，其中大学生群体的占比比平日提升了12个百分点。

从同程的数据分布来看，北方城市占据了国风沉浸游热门目的地的主流。凭借“戏剧幻城”的宏大叙事、非遗杂技的硬核张力以及盛唐夜游的光影震撼，北方城市构建了极具视觉冲击力的沉浸场域。近期，河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”景区搜索热度环比上月增长152%，带动周边酒店及民宿预订热度环比增长超60%。西安大唐不夜城则依托高密度的街头演艺与网红IP矩阵持续走热，其省外游客占比超70%，大学生群体占比较高。平台内该景区“全日汉服租赁+精致妆造”游玩项目的订单涨幅显著，成为大学生“换装入景”的首选配置，进一步夯实了“盛唐幻境”的沉浸式消费闭环。

以江南古典园林和山水为代表的“国风古典美学”景点，则为国风沉浸游提供了另一种更为含蓄、写意的打开方式。同程数据显示，近期苏州古典园林相关产品预订热度环比上月增长超40%，拙政园、网师园等开启了限时夜游模式；平江路历史街区则将评弹茶馆、苏绣非遗体验融入街巷游览之中。这类目的地将国风沉浸揉进“一窗一景、一舟一茶”的生活化细节里，精准契合了大学生暑期“静下来、慢下来”的疗愈式出游诉求。

“春江潮水连海平，海上明月共潮生。”在苏州评弹《春江花月夜》的动听旋律中，一场诗意的网师园夜游正式启程。夜幕降临，游客跟随导览穿行于这座被誉为“小园极则”的世界文化遗产中，在移步换景间欣赏昆曲、评弹、苏剧、江南丝竹等非遗表演。45分钟的夜游将园林实景与艺术深度融合，让游客在朦胧灯影与悠扬曲韵中，体验几百年前文人雅士的月下风雅生活。

网师园夜游演出（央广网记者宋雪摄）

慢节奏的非遗手作体验，则为国风沉浸游提供了另一种“亲手触摸”传统文化的途径。扎染、制陶、木雕、皮影制作等项目成为热门选择。不少大学生专程前往某座城市停留两到三天，只为在一家工坊里静下心来，完成一件属于自己的作品。

同程研究院分析指出，2026年暑期大学生出游的显著变化在于，旅行的核心价值正从“观光”转向“沉浸”。无论是“亲身入戏”的国风沉浸，还是非遗手作的动手参与，都体现了年轻群体对“深度参与”和“自我表达”的强烈渴求。这种“沉浸+”趋势不仅拉长了游客的停留时间，更提升了“住宿+体验”的联程消费比例，为目的地文旅产业带来了从“门票经济”向“综合消费经济”转型的新机遇。