2026年的暑假行程已走过一半，在亲子互动、躲避酷暑以及休闲放松等多重需求的推动下，暑期文旅消费正朝着深度体验和沉浸感受的方向加速演进。
7月中下旬，多地气温居高不下，开启了持续的“烧烤模式”。为了应对高温，许多游客灵活调整了出行节奏，“白天躲进室内、夜晚出来逛游”成为流行的消暑方式。途牛最新预订数据显示，博物馆、艺术馆、室内水上乐园等清凉空间，是用户日间出行的热门选项；而古镇古街、滨江夜市、各类赛事演出则更受夜游人群青睐。通过延长夏日游玩时间，游客们的体验也变得更加丰富。
避暑游与海滨海岛游热度居高不下，融合多元体验的小团产品迅速走红。
在境内游热门目的地中，上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳等传统城市在7月持续领跑。
避暑无疑是暑期旅游的核心主题之一。途牛数据显示，今年避暑游呈现出西南、西北、东北多区域同步升温的态势。贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等地，成为用户清凉避暑的首选。
在避暑产品中，纯玩团、私家团、包车团以及2至8人的小团游等高品质跟团游热度激增。诸如“独库—赛里木湖—那拉提—喀纳斯—禾木10日游”、“秦皇岛—围场草原—乌兰布统—避暑山庄5日游”、“青海湖—茶卡盐湖—黑独山—鸣沙山7日游”、“黄果树—荔波—千户苗寨—青岩古镇5日游”、“呼伦贝尔—额尔古纳—满洲里6日包车游”等融合了高原、草原、山林及亲水体验的产品，热度领跑市场。
海滨海岛游同样是途牛用户的暑期优选。数据显示，三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛、威海、烟台、福州、北海、深圳位列“境内海滨海岛游热门榜单”前列。滨海度假、海岛观光、海上运动、赶海垂钓以及品尝海鲜等休闲项目，成为游客消夏的重要选择。
凭借宜人的气候、原生态风光以及相对较低的人流密度，一批特色旅游目的地成为了境内暑期市场的新热点。途牛数据显示，今年7月，川西方向旅游热度增长显著，用户前往甘孜州的出游人次同比增长超过1倍。高原、冰川、湖泊、森林、草原等多元避暑体验，吸引了亲子家庭以及户外徒步和摄影爱好者的关注。此外，黄山、银川、无锡、北海等目的地，用户出游人次同比增长均超过了50%；珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等地，用户出游人次也实现了两位数的同比增长。
出境短线休闲游与长线深度游同步升温。
出境游方面，途牛用户表现出明显的短线休闲度假和长线深度体验趋势。马尔代夫、泰国、新加坡、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、意大利、瑞士、法国等目的地的暑期出游热度位居前列；瑞士、亚美尼亚、奥地利、丹麦、格鲁吉亚、瑞典、芬兰等地的出游人次实现了两位数同比增长。
随着暑期进入后半程，8月中上旬预计将迎来新一轮客流高峰。
进入8月后，学生假期仍有充足余量，亲子游、避暑游、海滨海岛游等需求持续释放，预计将在8月中上旬形成新的客流高峰。
途牛最新预订数据显示，暑期后半程，上海、北京、成都、三亚、广州、南京、贵阳、杭州、重庆、青岛等目的地，预计将成为途牛境内游用户更为热门的选择。
出境游方面，东南亚短线及欧洲长线方向将继续保持较高热度。其中，马尔代夫、韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、法国、意大利、挪威等目的地的热度截至目前排名靠前。
