营收占全国八成，产业家底厚实且链条完整

文/图 羊城晚报全媒体记者 杭莹

上海新国际博览中心近日迎来第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会（CJ）的大幕。在展馆间穿梭采访，能明显察觉到一个风向转变：以往仅作为游戏产品点缀的“AI概念”，如今已跃升为多数展台的核心叙事线索。

展会期间发布的《2026中国游戏产业AI发展报告》算了一笔明细账：随着人工智能技术走向成熟，预计将为国内游戏市场释放533亿至846亿元的新增空间；展望2030年，我国游戏企业的业务净利润规模，有望从2026年的约1113.7亿元攀升至1626.6亿元。

当腾讯与华为游戏生态区的展位前人头攒动时，比数据更值得深究的是：在AI成为产业“第二增长曲线”的当下，贡献了全国超80%游戏营收的广东，该如何完成从“游戏大省”向“AI游戏强省”的跨越？

从“点缀”到“主菜”

本届CJ上，广东游戏军团的展示逻辑发生了显著位移。过去侧重单一玩法亮点的呈现方式，今年已演变为涵盖“AI工具链”与“研发新范式”的完整体系。

位于腾讯游戏N4展馆的“鹅亚方舟”巨型艺术装置，以蓝橙为主色调，成为全场焦点。但真正让玩家们排起长队的，是隐匿其中的“AI游戏展区”与“AI产品展区”。这里摒弃了传统实机演示，转而展示《数字景德镇·瓷都小匠》《猫仙札》《人是不能飞的》等依托AI技术构建的原生内容。体验者可以试着用自然语言生成游戏雏形，或是与性格鲜明的AI智能体NPC进行深度对话。

鸿蒙游戏展区的亮相是本届展会的一大亮点。《鸣潮》《暗区突围》《王者荣耀》《英雄联盟手游》等大作纷纷接入鸿蒙生态，展示了华为在硬件、操作系统及AI底层算力上的实力。其通过系统层面赋能游戏智能体与高性能渲染的能力，吸引了大量开发者驻足交流。

AI原生游戏已成为论坛与现场的热门议题。三七互娱在战略层面率先拥抱“AI原生”。该公司技术中心数据副总裁王传鹏对羊城晚报全媒体记者表示，其核心竞争力不在于通用模型技术，而是基于对游戏行业深刻理解所形成的“标准化解决方案”。他举例称，三七互娱推出的AI全要素生成小游戏《明月宫心壹》，其剧情、素材均由AI制作，验证了AI重构游戏内容生产流程的可能性。

从展台的沉浸体验到论坛的前瞻探讨，广东游戏企业的AI含量在本届展会上达到了前所未有的高度。

多重优势加持

为何广东游戏界的“AI风”刮得如此强劲？答案蕴藏于深厚的产业底盘之中。

《2026中国游戏产业AI发展报告》指出，2024年广东游戏产业营收规模达到2604.31亿元，占全国比重逾80%。这意味着全国每产生10元游戏收入，就有超过8元源自广东。这种高集中度，赋予了广东天然的“试验田”优势。

报告强调，行业对AI的态度已从“技术炫耀”转向关注“成本收益”，并正由“AI for Game”（降本增效）向“AI in Game”（AI直接融入玩法）演进。数据印证了这一趋势：在2026年上半年流水排名前100的移动游戏中，仅有15%的产品接入了AI相关玩法，但其流水占比却高达42.6%。

处于关键转型期的广东企业，交出了两份具有代表性的答卷。

“面对数百个精灵和海量技能组合，若沿用传统行为树方案，开发工作量会呈‘爆炸’式增长。”腾讯资深游戏AI工程师吕慧伟向羊城晚报全媒体记者展示了《洛克王国：世界》的实测效果。他指着屏幕说：“你看这个‘水炮壳’精灵，它会根据局势做决策。遇到被克制的对手时，它会先开启雨天天气技能，使水系威力提升50%。”吕慧伟坦言，过去面对400多只精灵和上百种技能，传统“行为树”规则繁琐且死板。

而引入强化学习后，AI通过数百万局自我对战习得了玩法。“这不再是僵化的战斗过程，玩家需要理解机制，从而获得沉浸式的博弈乐趣。”谈及成本，吕慧伟表示，相较于逐个场景编写规则，AI通过知识泛化适配数百个场景，总体研发成本反而大幅降低。

三七互娱从“应用AI”迈向“AI原生”则是另一样本。正如王传鹏所言，三七互娱正将内部成熟的AI能力商业化，推出“灵察察”（侵权与品牌洞察平台）和“灵栩栩”（AI视频创作平台），服务于游戏同行、国际快消品牌及小型团队，成功将AI能力转化为公司“第二增长曲线”。

事实上，AI在头部产品的变现能力已获初步验证。在广东，无论是《王者荣耀》《和平精英》等竞技游戏，还是《燕云十六声》《永劫无间》等原创精品，均已在AI辅助研发、AI智能NPC、个性化内容推荐等领域实现规模化落地。

从底层算力（如腾讯混元、华为云）到应用场景（亿级用户产品），再到研运发全链条企业，广东构建了完整的产业闭环。

冷思考：机遇与挑战并存

在热闹的“AI故事”背后，隐忧同样显现。报告显示，72.7%的受访企业面临既懂AI又懂游戏设计的复合型人才短缺；81.8%的从业者认为生成结果质量不稳定，仍是AI内容直接落地的核心障碍。

对此，广东游戏企业的掌舵者们保持着清醒。在CDEC高峰论坛上，网易公司副总裁庞大智提出“琢玉”论，为行业“AI热”降温。他直言：“再高效的工具也无法取代做游戏最灵魂的东西——创意愿景。”

这与吕慧伟的观点不谋而合：“目前，AI在开放世界中的自主行动仍处于预研阶段，距离玩家期待的、具备高度随机性行为的‘活人NPC’尚有差距。”技术虽能无限降低生产门槛，却无法直接复制人类创作者的审美判断与情感共鸣。

针对问题，广东的政策工具箱已启动。2025年，广东出台政策，重点支持游戏大模型训练、算力效率提升等领域，对优质项目给予最高500万元的一次性扶持奖励。深圳则印发《三年行动计划》，旨在打造“中国游戏出海第一城”，并鼓励AI、AR、VR在赛事运营中广泛应用。

533亿元至846亿元的新增空间，对全国而言是增量预期，对广东则是必须扛起的“责任田”。当AI从“辅助工具”升级为“生产力中台”，游戏产业的竞争逻辑正从“内容为王”转向“内容+技术双轮驱动”。

在AI重构游戏边界的窗口期，广东手握全国最厚的产业家底。其面临的挑战已非简单的技术追赶，而是如何将规模优势转化为AI时代的标准制定权与生态主导权。这不仅关乎产业升级路径，更关乎“数字文化强省”的建设成色。

毕竟，正如庞大智所言，在AI重构游戏边界的历史窗口期，最大的风险不是试错，而是错过。