8月3日，抖音“心动目的地·来湖州嗨一夏”活动在湖州拉开帷幕。这项由湖州市文化广电旅游局与抖音生活服务联合主办的活动，携手当地景区及酒店商家，通过邀请明星和达人探访团、推出特色打卡路线、上线营销话题以及举办线下主题活动等多重举措，集中展现湖州暑期文旅亮点，为游客提供丰富的消费选项，进而激发城市文旅活力。
活动现场，抖音生活服务副总裁涂晴表示，该项目依托浙江省文化广电和旅游厅“来浙就购了·诗画浙江”抖音文旅嘉年华“1+3+N”框架落地，是政企协同共创城市消费新样板的重要实践。数据显示，今年1至7月，湖州抖音团购支付用户数同比增长超31%。外地游客对湖州的关注，正从单一的景点打卡，延伸至美食、住宿、自驾攻略等多个维度。用户兴趣的持续增长带动了商家经营业绩提升，也进一步推高了湖州文旅在抖音平台的热度。
“心动目的地·来湖州嗨一夏”活动启动仪式现场
暑期酒旅订单增长70% 湖州四大主题游火热
今夏湖州酒旅市场势头强劲。抖音生活服务华东游玩负责人孙丽超介绍，6月至7月，湖州抖音酒旅相关团购订单量同比增长70%。细分来看，安吉酒旅团购订单量同比增长73%，德清则高达99%。消费群体中，精致妈妈与新锐白领占比超50%，Z世代消费人数同比增长超120%，都市银发族消费人数同比增长70%。在此背景下，湖州水岸松弛、山林度假、古镇漫游、亲子嗨玩四大主题游备受青睐。
2026年以来，湖州文旅商家在抖音持续挖掘经营新增量。例如，安吉奇幻嘉乐比景区抖音团购核销额同比增长超150%；长兴太湖龙之梦度假区已涌现超16个抖音热点，持续吸引关注并助力经营；安吉索菲特酒店6月开业后，借短视频预热与直播转化，销售额突破5000万元；湖州长颈鹿庄园酒店凭借“沉浸式与长颈鹿共进早餐”及达人互动种草，月均销售额突破2000万元。
达人+商家+热点 把文旅“流量”变消费“增量”
涂晴指出，活动将持续整合平台优势资源，助力湖州文旅提质升级：一是借助明星和达人，放大湖州“避暑玩水+亲子度假+江南慢生活”的文旅心智与目的地声量；二是聚合优质酒店、景区商家和商品，通过线上曝光与线下活动，推动文旅“流量”转化为消费“增量”；三是沉淀商家经营方法并组织培训赋能，切实提升商家在抖音平台的经营能力。
抖音生活服务副总裁涂晴现场致辞
具体举措上，活动将组建百位达人探访团，向全网推荐湖州玩乐新选择；上线“来湖州嗨一夏”线上会场，推出水岸松弛、山林度假、古镇漫游、亲子嗨玩四条特色打卡路线；发起夏日嗨玩争霸赛吸引用户实地打卡，并通过#跟着湖州文旅住进山野里#、#到湖州过避暑纳凉的慢充生活#等话题营销，持续将线上热度转化为线下消费动力，让更多游客看见湖州、走进湖州、爱上湖州。
活动现场
回溯6月12日，抖音生活服务发布“心动目的地”战略，宣布投入专属流量与配套补贴，助力全国千城万乡、百万商家获取文旅经济增量。同日，“来浙就购了·诗画浙江”抖音文旅嘉年华系列活动正式启动，以“1+3+N”（1场大会+3大贯穿全年的主题活动+多场“心动畅游”赋能活动）体系，系统搭建全国首个以省级文旅IP为核心、线上线下深度融合的文旅消费生态共同体。在省级活动与“心动目的地”框架下，抖音生活服务将通过心动榜酒店、旅游卡等产品与资源，持续助力湖州本地商家经营增长。
