2026年的全球文旅版图，正经历一场静默却深刻的重构。各大旅游目的地不再执着于地标打卡式的展示，而是将重心下沉至旅行更深层的肌理：追求沉浸式的城市触感、持久的情绪共振以及真实的生活质感。从中国香港的街巷烟火到新西兰的旷野自然，从澳大利亚昆士兰的海底珊瑚到南非海岸的野生奇观，一场围绕“体验”与“情感”的全球叙事正在全面铺开。

**中国香港｜16种专属色彩，重塑城市漫游的叙事方式**

香港旅发局从城市日常中提炼出16种专属色彩。来源：香港旅游发展局

2026年，香港旅游发展局启动了名为“只在香港”（Only in Hong Kong）的全新全球项目。该项目紧扣“亚洲国际都会”的核心定位，旨在重新定义赴港的深度旅行体验。它倡导游客深入城市肌理，去真切触摸香港独有的景致、聆听街巷声息、品味多元食味，并捕捉那些难忘的日常瞬间。

区别于常规的城市形象宣传片，旅发局从生活中提炼出16种专属色彩：“洋紫荆粉红”象征自然生机，“启德紫”代表划时代场馆，“叮叮绿”承载逾120年电车历史，“鸡蛋灯红”照亮街市日常，而“熊猫黑与熊猫白”则致敬备受喜爱的香港大熊猫家族。每一抹色彩背后，都对应着一个具体的香港时刻。全新的视觉标志融合了传统印章的古韵与霓虹灯管的现代活力，底部标注“亚洲国际都会”，凸显了这座城市中西交融的独特气质。

该项目覆盖全球22个核心客源市场，联动旅游、酒店、餐饮、零售及航空等全产业链。通过“日常，盛事上演”“中西，成就非凡”等主题语传递城市魅力，分阶段在数字平台、电视频道及户外广告落地，并邀请全球优质内容创作者及媒体赴港实地采风。

**新西兰｜百分百纯净的全球邀约，从自然旷野到米其林餐桌**

新西兰在2026年全面推进全新品牌项目“Find Your 100% Pure New Zealand”，将已持续超过25年的经典品牌“100% Pure New Zealand”再次置于核心位置。新西兰旅游局首席执行官René de Monchy表示：“这是我们向全世界发出的呼唤——让人们完全连接、活在当下、获得灵感与满足。”

全新视觉影片展示了从凯库拉观鲸、皇后镇美酒佳肴到霍比特人村探索、奥克兰野生动物保护区等数十个地区和体验。为配合品牌焕新，新西兰推出了全新视觉标识“Pure Pākati”——由本土字体设计师与雕刻艺术家以传统技艺打造专属字体，配合全新主题语“Every day a different journey”（每一天，都是不同的旅程）。

在中国市场，新西兰官宣演员李现担任旅游代言人。来源：新西兰旅游局

在中国市场，新西兰官宣演员李现担任旅游代言人，合作取得超500亿次曝光，小红书新西兰旅游指南搜索量增长127%。2026年1月至2月，中国游客入境新西兰人数同比增长56%。

6月，首届米其林指南新西兰餐厅颁奖典礼在奥克兰举行，新西兰成为大洋洲首个拥有米其林指南的国家，14家餐厅获得一星认可，奥克兰的Essence餐厅更获评大洋洲首家二星米其林。新西兰同步推出 “Invitation to Dinner”（晚宴邀请） 全球项目，以12支短视频展示从奥克兰旋转餐厅到凯库拉路边龙虾餐车等遍布全国的餐饮体验。新西兰正全力推动2026年底前实现390万国际游客到访的目标。

**澳大利亚昆士兰｜昆士兰发布夏季旅行浮潜指南**

7月底，澳大利亚昆士兰旅游及活动推广局发布夏季旅行浮潜指南，从布里斯班近郊的沉船浮潜到大堡礁的珊瑚花园漫游，为全球旅行者呈献十大不可错过的世界级浮潜地。

布里斯班摩顿岛沉船浮潜。来源：澳大利亚旅游局

布里斯班摩顿岛的17艘沉船形成人工礁群，狮子鱼、海鳗、海龟与海豚栖息其间，从海滩即可跃入这片水下乐园。阳光海岸莫罗拉巴的穆吉姆巴岛，礁鱼、须鲨与绿海龟随处可见，每年6月至11月还可与迁徙的座头鲸共享同一片海域。南部大堡礁海龙岛从海滩入水即见蠵龟与珊瑚花园；威尔逊岛入水即见鹦嘴鱼、海龟与礁鲨。伊利特女士岛被誉为“蝠鲼之家”，每年5月至8月成群蝠鲼聚集岛边；马斯格雷夫女士岛则被潟湖环绕，350多种珊瑚与1300多种热带鱼栖息其间。

圣灵群岛海曼岛的巨型苏眉鱼与2米长石斑鱼是水下常客，恩加罗海底步道的水下雕塑长廊让浮潜变成海下画廊漫步。凯恩斯翡翠岛原始雨林与珊瑚礁环绕，丝带礁群能见度达30米，更有机会与小须鲸共游；阿金考特礁配备舒适浮台设施，是全家出游的外堡礁入门之选。

依托丰富的海洋生态基底，2025年底，昆士兰旅游与活动局发布2026年前往昆士兰的全新理由，打破传统大堡礁单一海洋观光模式，联动世界遗产雨林、海岸秘境、原住民文化与高端户外资源，推出一系列差异化全新体验产品，让昆士兰的海洋旅行从传统景点打卡，升级为集生态观赏、文化沉浸、高端定制于一体的深度度假体验。

**南非｜蓝色海岸的三重心跳——沙丁鱼、鲸鱼与企鹅的海洋之约**

北半球盛夏之际，南非东海岸正迎来一年中最富生命力的冬日时刻。数以十亿计的沙丁鱼沿洋流北上，南露脊鲸从南极冰海洄游至开普温暖水域，非洲企鹅在花岗岩间筑巢育雏——三场截然不同的海洋野生动物奇观，在同一片海岸线上依次铺展，构成南非独有的蓝色风景线。这场海洋盛宴从5月延续至11月，无需远赴极地，沿着海岸线便能一次邂逅三种海洋生灵。

（左）圣约翰港沙丁鱼洄游。来源：Prodive（右）阿里瓦尔浅滩是南非顶级潜点。来源：乌姆科马斯

每年5月至7月，南非东海岸上演全球规模最大的海洋生物迁徙——沙丁鱼洄游。数十亿条沙丁鱼从厄加勒斯浅滩出发，沿海岸线浩荡北上，鱼群绵延数十公里，被BBC《蓝色星球》誉为“地球上最伟大的鱼群”。以狂野海岸的圣约翰港为中心，站在崖顶便能看见海水被鱼群染成深色条带。阿里瓦尔浅滩是顶级潜点，潜水者可感受被银色鱼群360度环绕的震撼，也可乘直升机高空俯瞰鱼群蜿蜒前行。鱼群途经德班时，当地渔人拉网捕捞，海边餐厅同步推出季节限定料理。

在赫曼努斯小镇观鲸。来源：South African Tourism、环球网

西开普省的赫曼努斯小镇，是全球公认的陆地观鲸最佳地点之一。每年6月至12月，南露脊鲸与座头鲸聚集在近岸海域，距海岸仅数十米。小镇悬崖步道全长12公里，站在崖边能清晰看见鲸鱼喷出水柱、甩动尾鳍甚至完整跃出水面。特有的“报鲸人”沿悬崖巡逻，发现鲸群便吹响海草长号角，号声传遍小镇。2026年赫曼努斯观鲸节将于10月2日至4日举行。观鲸之余，可前往嵌于海边岩洞的Bientang’s Cave餐厅，或驱车20分钟至天地山谷葡萄酒产区，那里是南非顶级黑皮诺的产地。

南非自2025年启动品牌焕新战略“南非等你，悦享新魅力”，并官宣雷佳音担任旅游形象大使。如今南非电子签（ETA）支持全流程在线申请，最快24小时内获批，抵达后可走专用通道快速通关。

**从景点展示到体验叙事，全球文旅战略转向信号明确**

梳理2026年各大目的地的战略布局，一个清晰的行业信号正在释放：旅行不再只是“去了哪里”，而是“感受到了什么”。从中国香港的16种城市色彩，到新西兰的米其林美食叙事，再到南非以沙丁鱼风暴和鲸歌串联的海洋生态路线，各地正在从传统的景点罗列转向以体验为核心的内容构建。这一转向背后，是旅行者从“观光打卡”到“沉浸共鸣”的需求升级，也在重新定义目的地与游客之间的连接方式。对于行业而言，如何将在地文化、自然生态与日常生活转化为可感知、可记忆的体验，正成为文旅竞争的下一个焦点。