演艺市集夏日热力全开南京路商圈文旅商联动引爆消费热潮

盛夏8月初，为期10天的2026“天天有戏”演艺市集画上句号。这十天里，33场快闪、154人次演员登场，22场一日店长体验与22场创意工坊轮番上演。每日穿梭的人潮中，观众的热情甚至盖过了近39度的酷暑高温。

这场由百联股份携手演艺大世界打造的市集，扎根上海最核心的六合路，铺开近30个摊位。活动范围从第一百货一路延伸至南京东路全域，形成1个主会场、4个地标分会场及5大商圈联动的格局。

人山人海的演艺市集

回顾首届市集，主办方曾担忧人气不足，谁知开幕首日便人流如织。次年移至8月，又顾虑天气炎热，特意将周末活动推迟至下午三点开始，结果观众十二点便顶着烈日早早抵达。演艺大世界服务中心主任康琪每日身处现场，深切感受到超出预期的热度，她坦言，公众的参与热情常被低估。

除了观众，摊位的稀缺性同样令主办方意外。因现场人气火爆、售票热烈，众多演艺单位渴望入驻，却受限于场地容量，往往“手慢无”。

随着活动落幕，最终统计数据印证了现场的炽热氛围：南京路六合路区域累计客流达94.6万人次，同比增长16%；总销售收入较上年激增80%，时均销售额提升50%。活动期间，第一百货商业中心、永安百货、时装商店三店总客流同比增5.9%，环比增21.5%；其中第一百货商业中心总客流同比增近9%，环比增24%，销售同比增近5%。

一个演艺市集拉动南京路商圈收入增长80%，其背后既有上海作为亚洲演艺之都的市场底蕴，也离不开演艺大世界的集聚效应。但如此高人气，更得益于独特的“演艺浓度”及面向大众的定位。康琪指出，“过往演艺类集市多为行业内部交易，鲜少直接面向观众。此次我们旨在让观众在浓厚演艺氛围中，实现真正的现场消费。”

国内少有的面向观众的演艺市集

气温之外，夏季市集更营造出沉浸式消费场景。

每日午后至傍晚，百米长的六合路上始终人潮涌动。上海大剧院与魅鲸文化的特展格外醒目。“果然有戏”“好好好戏”“一台好戏”“上海文化广场”“茉莉花剧场”等摊位琳琅满目，高密度快闪在街心舞台接连亮相。《国王游戏》《时光代理人》《辛吉路的画材店》《连璧》《灯塔》《梦微之》《诗与星》《三风一树》《日爪草》等热门剧目搬上街头，观众逛集的同时可免费欣赏音乐剧，并与演员零距离互动。国际爵士大师四重奏与魔术表演亦吸引往来行人。永安百货阳台鲜花盛开，一度变身表演区。

盛夏穿着剧中厚毛衣参与快闪的音乐剧演员

每日随机掉落的一日店长更是粉丝挚爱。音乐剧明星亲临现场“营业”，除售卖商品外，还负责合影互动。

除演出与明星，市集烟火气同样迷人。香氛、手绘、茶咖、热门演出联名特调及文博大展周边文创，让逛集变得趣味横生。不少摊位推出9.9元特价文创，毛绒玩具、帆布包等热销。集章打卡领周边、开扭蛋赢演出票成为真实可感的参与体验。

一日店长的高人气营业

康琪介绍，本次市集提出“一票开启、全城入戏”及“高品质、hui生活”口号。以往集市侧重展示，此次所有摊位均提供优惠商品，意在打造真正沉浸式消费场景，既会生活，也惠生活。通过“带着票根来打卡”等文旅商联动机制，以第一百货为中心点，带动整个南京路商圈消费。

现场设有演艺大世界盲盒票、补贴票及尾票售卖。临期演出盲盒票尤为抢手，观众仅需120元，即可解锁当日剧场空出的高价票，最高可达399元价位，现场甚至出现排队购票景象。

市集现场很多打卡活动

得益于集章活动，连续5天参与乃至集齐10天盖章的观众屡见不鲜。尽管日均气温逼近38、39度，剧迷热情未减。不少观众提前数小时于正午抵达直播，“这里有你喜欢的扭蛋哎！”“大剧院的小熊有折扣！赶紧来！”

观众表示，此处能感受浓厚“剧圈”氛围。活动被戏称为“剧女市集”，各种属于剧女的“美貌鸡蛋”可供领取。欢乐浓郁的演艺氛围，正是他们热衷打卡的原因。

音乐剧明星随时出没

资源在线下汇聚，打造演艺行业“书展”模式

暑期高温下的高人气，令主办方始料未及。康琪认为，演艺市集独特之处在于实现了行业资源聚集——出品方、剧场、演员与观众同处一线下场景，产生强烈集聚感。观众可进行精准、即时的线下消费与活动参与，这类似出版业书展：虽网购便捷，但现场购买体验截然不同。