汉文化IP编织“无边界”生活场

马王堆特展延伸至涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链路消费

一个多月前，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展在中华艺术宫拉开帷幕。展览首创票根双向联动机制，打破了传统文博场馆的物理围墙，借由汉文化IP将酒店、餐饮、夜游及出行等多元业态紧密串联。截至满月节点，合作酒店的套餐销量与特色餐饮的联动数据，有力印证了这场跨界合作的实际成效：以国宝为核心驱动的文旅商体展深度融合，不仅有效拉动了客流增长与周边商户营收，更在片区内构建起一个可持续运营的“无边界”城市文化生活圈。

作为马王堆汉墓发掘54年来规模最为宏大、等级最高的省外特展，本次大展将一直持续到10月7日。观展期间，主办方推出了互惠双向优惠：持有展览门票的观众可享受合作酒店及餐饮折扣，而凭合作商户的消费小票则能兑换观展门票优惠。与此同时，多家合作商家同步上线融入汉代美学的限定套餐，成功将单一的参观行为，转化为涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链条消费体验。

数据是最直观的佐证。在餐饮领域，巡湘记精心打造了马王堆主题限定版“辛追夫人家宴”四人套餐，依据考古史料复原了莲藕羹等汉代特色佳肴。上线一个月以来，仅在抖音和大众点评两个线上渠道便售出1500份，整体销售额逼近50万元。品牌旗下位于上海的42家线下门店同步热售，精准覆盖家庭出游、结伴观展等多元化客群。

住宿方面，世博木棉花凯悦臻选酒店采用轻量化的打包策略，消费者只需在基础房价基础上追加150元，即可升级为包含“双人早餐+大展门票”的权益套餐。截至目前，该酒店包含客房住宿与马王堆门票的组合套餐已售出200余份，带来数十万元的额外增收。

在接下来的3个月展览期内，马王堆大展将充分利用世博片区场馆、商业及休闲资源高度集聚的优势，串联起多层次的文化体验，打造出一条全域游玩动线。